Quá trình chuyển đổi của nền kinh tế, từ tập trung bao cấp sang nền kinh tế thị trường, các doanh nghiệp Việt Nam phải đối đầu với rất nhiều khó khăn như tình trạng cạnh tranh, sự mới mẽ trong việc tìm hiểu nhìn nhận cũng như xây dựng một thương hiệu cho riêng mình.

Từ bài học của thương hiệu cá Basa, bị mất thương hiệu và chổ đứng kinh doanh trên thị trường đầy tiềm năng Hoa Kỳ, thương hiệu nước mắm Phú Quốc, bị các doanh nghiệp Thái Lan ăn cắp và đăng ký nhãn hiệu hàng hoá tại Thái Lan và một số nước Đông Nam á, làm cho sản phẩm nước mắm Phú Quốc bị thu hẹp thị trường. Nhãn hiệu kẹo dừa Bến Tre một thương hiệu kẹo có tên tuổi cũng bị các doanh nghiệp Trung Quốc đánh cắp, làm hàng giả, hàng nhái sản phẩm mang thương hiệu: kẹo dừa Bến Tre, làm cho sản phẩm và doanh thu của doanh nghiệp liên tục giảm sút. Trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu của mình cà phê Trung Nguyên cũng bị xâm phạm và ăn cắp thương hiệu …Do đó vấn đề nhận thức và có cái nhìn đầy đủ tầm quan trọng của thương hiệu đối với các doanh nghiệp trong quá trình phát triển của nền kinh tế thị trường là hết sức quan trọng và cần thiết . Việc nhận thức về vai trò của thương hiệu hay nhãn hiệu hàng hoá qua nhận thức trực quan sinh động của triết học, nó càng có vai trò quan trọng, để qua đó các doanh nghiệp có một cái nhìn sâu hơn về vai trò của thương hiệu, để từ đó có nhận thức đúng đắn về thương hiệu NHHH.