Mã tài liệu: 65117
Số trang: 39
Định dạng: docx
Dung lượng file: 618 Kb
Chuyên mục: Quản trị chiến lược
Trong thời buổi kinh tế thị trường đang phát triển mạnh mẽ thì để làm cho một doanh nghiệp có thể sống sót và vững mạnh là một điều vô cùng khó khăn. Nó đòi hỏi ở những người lãnh đạo không chỉ một đầu óc tính toán, một trí phán đoán thiên tài mà còn là sự quyết đoán. Trong một tích tắc nào đó, thay đổi kịp thời sẽ mang lại cho ta tất cả hoặc không gì hết. Và trong sự thành bại của một doanh nghiệp thì những kế hoạch marketing sẽ dẫn đường cho chúng ta tiến đến thành công. Nó có thể đưa ta đến đỉnh cao hoặc dìm ta xuống tận đáy trong thời buổi cạnh tranh khốc liệt này. Chính vì vậy mà mỗi doanh nghiệp đều cố gắng tìm kiếm cho mình một chiến lược, kế hoạch marketing phù hợp. Và Tân Hiệp Phát không phải là một ngoại lệ. Là một doanh nghiệp hội viên của hiệp hội rượu – bia – và nước giải khát Việt Nam, Tân Hiệp Phát (THP) nắm giữ trong tay rất nhiều thương hiệu được mọi người biết đến như: Trà xanh không độ, trà thảo mộc Dr. Thanh, bia Bến Thành… Với Dr. Thanh, THP đã thực hiện một số chiến lược Marketing nhằm vươn tới trở thành một thương hiệu quốc gia để nhắc đến THP mọi người sẽ hình dung ra ngay một thương hiệu của người Việt Nam.
Tuy nhiên, gần đây, chúng ta cũng nghe không ít những lời đồn đại không hay về Dr. Thanh nói riêng và THP nói chung. Nguyên nhân là từ đâu? Đó là một câu hỏi lớn mà THP phải đặt ra và giải quyết.Nhóm nghiên cứu chúng tôi sẽ tiến hành nghiên cứu, xem xét và tìm ra những nguyên nhân đó.
Nghiên cứu marketing
Mục Lục
Lời mở đầu 1
1. Giới thiệu 3
1. 1. Giới thiệu tập đoàn Tân Hiệp Phát 3
1. 2. Giới thiệu sản phẩm Dr Thanh 4
2. Tiến hành nghiên cứu 5
2. 1. Đề xuất nghiên cứu 5
2. 2. Phương pháp thu thập dữ liệu
2. 2. 1. Phỏng vấn trực tiếp cá nhõn chuyên sâu 6
2. 2. 2. Phỏng vấn nhóm tập trung 6
2. 3. Tiến hành nghiên cứu 7
3. KẾT QUẢ NGHIấN CỨU 8
3. 1. Kết quả định tính 8
3. 2. Kết quả định lượng 10
3. 2. 1. Đánh giá của khách hàng về hoạt động truyền thông 10
3. 2. 2. Đánh giá của khách hàng về sản phẩm 16
3. 2. 3. So sánh sản phẩm trà Dr Thanh với các sản phẩm nước giải
khát không ga khác 19
3. 2. 4. Mức độ trung thành với sản phẩm 26
4. Kiến nghị của nhóm nghiên cứu 27
4. 1. Về việc lựa chọn thị trường mục tiêu 28
39
Những tài liệu gần giống với tài liệu bạn đang xem
Những tài liệu bạn đã xem
Nghiên cứu marketing: xác định thái độ và phản ứng của khách hàng đối với sản phẩm trà thảo mộc Dr Thanh
Trong thời buổi kinh tế thị trường đang phát triển mạnh mẽ thì để làm cho một doanh nghiệp có thể sống sót và vững mạnh là một điều vô cùng khó khăn. Nó đòi hỏi ở những người lãnh đạo không chỉ một đầu óc tính toán, một trí phán đoán thiên tài mà
docx Đăng bởi
Shifu2010
