Trong bối cảnh kinh tế thế giới hội nhập ngày càng sâu và rộng, sự phát triển của nền kinh tế theo cấp số nhân. Các hoạt động sản xuất kinh doanh ngày càng phong phú đa dạng với nhiều ngành nghề khác nhau, số lượng các doanh nghiệp ra tăng không ngừng và ngày càng vươn ra thị trường quốc tế. Cho nên cạnh tranh ngày càng trở lên khốc liệt không chỉ diễn ra tại thị trường trong nước mà nó còn diễn ra trên thị trường quốc tế. Năm 2006 Việt Nam chính thức ra nhập vào tổ chức WTO (World Trace Organization) - Tổ chức thương mại thế giới nên Việt Nam cũng chịu sự ảnh hưởng của nền kinh tế thế giới. Điều này mang lại cho nền kinh tế Việt Nam nhiều cơ hội và cũng không ít thách thức mới. Trong những năm gần đây sự phát triển vượt bậc về nền kinh tế của Việt Nam trên các lĩnh vực sản xuất, kinh doanh đặc biệt là trong lĩnh vực xây dựng đã mang lại sự thay đổi mới mẻ cho nền kinh tế Việt Nam.

Trong những năm gần đây số lượng các nhà máy xi măng phát triển nhanh do đó đề có vị trí trên thị trường thì buộc các doanh nghiệp phải chú trọng đến xây dựng và phát triển thương hiệu. Xây dựng thương hiệu là một trong những nhân tố hết sức quan trọng trong sự tồn tại và phát triển của các doanh nghiệp nói chung và các công ty xi măng nói riêng. Một trong những yếu tố quan trọng và quyết định đến sự phát triển thương hiệu đó là hoạt động truyền thông. Hoạt động truyền thông quyết định đến sự tồn tại và phát triển của mỗi công ty. Để có được vị thế vững chắc trên thị trường thì buộc các doanh nghiệp phải chú trọng đến hoạt động truyền thông của công ty. Có như vậy các công ty mới có thể duy trì được vị thế của mình trong tâm trí khách hàng.

Công ty cổ phần xi măng Thăng Long cũng vậy là công ty với tuổi đời còn rất non trẻ trong hoạt động sản xuất xi măng. Nhận thức được tầm quan trọng của Thương hiệu đối với sự tồn tại và phát triển của công ty. Đặc biệt là hoạt động truyền thông trong chiến lược phát triển thương hiệu của công ty nên công ty đã rất chú trọng và có sự đầu tư đúng đắn trong hoạt động này. Hoạt động truyền thông có ý nghĩa và vai trò quan trọng và quyết định đến hoạt đông kinh doanh của công ty.

Kết cấu đề tài:

Chương 1: Tổng quan về thị trường xi măng Việt Nam và công ty cổ phần xi măng Thăng Long

Chương 2: Thực trạng hoạt động truyền thông của công ty cổ phần xi măng Thăng Long

Chương 3: Một số giải pháp nhằm nâng cao hoạt động truyền thông trong chiến lược phát triển thương hiệu của công ty cổ phẩn xi măng Thăng Long