MỤC LỤC

MỞ ĐẦU 6              6

    Chương I: Những vấn đề lý luận về chiến lược kinh

    doanh của doanh nghiệp trong cơ chế thị trường. 8              8

     I. QUAN NIỆM, THỰC CHẤT VỀ CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA

     DOANH NGHIỆP TRONG CƠ CHẾ THỊ TRƯỜNG              8

1. Các quan niệm về chiến lược kinh doanh 8                            8

2. Thực chất của chiến lược11              11             

3. Quan niệm về chiến lược12               12

II. VAI TRÒ CỦA CHIẾN LƯỢC KINH DOANH ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG

CỦA DOANH NGHIỆP TRƯỚC XU THẾ TOÀN CẦU HOÁ              14

1. Đặc điểm của nền kinh tế hội nhập và xu thế toàn cầu hoá14              14

2. Vai trò của chiến lược kinh doanh trong bối cảnh hội nhập hiện nay. . . 15

III. NỘI DUNG CƠ BẢN CỦA QUÁ TRÌNH HOẠCH ĐỊNH CHIẾN KINH

DOANH CỦA DOANH NGHIỆP              17

1. Xác định rõ lý ro tồn tại và mục tiêu của doanh nghiệp17              17

            1. 1 Xác định lý do tồn tại của doanh nghiệp17              17

            1. 2 Xác định mục tiêu tồn tại 18              18

2. Phân tích môi trường kinh doanh bên ngoài. 19               19

            2. 1 Môi trường vĩ mô19              19

            2. 2 Môi trường ngành21              21

3. Phân tích nội bộ doanh nghiệp. 23              23

            3. 1 Bức tranh tài chính - kế toán23              23

            3. 2 Năng lực hoạt động marketing24              24

            3. 3 Năng lực cạnh tranh hiện tại của doanh nghiệp 24              24

4. Hoạch định mục tiêu mô hình chiến lược phát triển kinh doanh. 25              25

5. Lựa chọn chiến lược. 27              27

6. Tổ chức lựa chọn chiến lược. 27              .27

7. Đánh giá chiến lược. 28              28

Chương II: Thực trạng hoạch định chiến lược kinh