Hoạchđịnh chiến lược kinh doanh

MỞ ĐẦU

1. Sự cần thiết nghiên cứu đề tài:

              Kể từ khi thực hiện đường lối đổi mới của Đảng, nềnkinh tế Việt Nam đã có những bước phát triển nhanh chóng và có sự thay đổi tận gốc rễ. Với chủ trương đẩy mạnh công nghiệp hoá, hiện đại hoá đất nước, phát triển kinh tế thị trường theo định hướng XHCN, chúng ta đã thu được những thành tựu mới, to lớn về kinh tế, chính trị - xã hội, đang từng bước hội nhậpcó hiệu quả vào nền kinh tế thế giới.

                            Nền kinh tế càng phát triển, mức sống của các tầng lớp dân cư trong xã hội ngày càng được nâng cao và họ quan tâm ngày càng nhiều hơn đến các yếu tố liên quan đến chất lượng cuộc sống của mình. Nhu cầu tiêu dùng các loại thực phẩm chất lượng cao do đó cũng tăng nhanh, đặc biệt là các sản phẩm sữa đã trở thành mặt hàng cần thiết trong nhiều gia đình Việt Nam.Người dân đã nhận thức rõ lợi ích của sữa đối với sức khoẻ con người,đặc biệt là trẻ em-tương lai của mỗi gia đình và toàn xã hội.

              Theo thống kê, năm 2000 bình quân sử dụng sữa trên đầu nguời của Việt Nam khoảng 6 lít, năm 2002 khoảng 6, 7 lít, sẽ đạt khoảng 8 lít vào năm 2005 và dự báo khoảng 10 - 12 lít vào năm 2010. Điều đó cho thấy tiềm năng phát triển của thị trường sữa và các sản phẩm từ sữa, là cơ hội lớn và cũng là những thách thức đối với các doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh trong lĩnh vực này.

              Quy luật cạnh tranh là một đặc thù của nền kinh tế thị trường.Việc đạt được lợi thế cạnh tranh ngày càng trở nên khó khăn thậm chí đạt được rồi cũng khó có thể tồn tại lâu dài được.Các chiến lược marketing, chiến lược cắt giảm chi phí, chiến lược dựa vào khách hàng, chiến lược sản phẩm. . . chỉ có thể có lợi thế trong ngắn hạn, bởi các doanh nghiệp khác có thể học làm theo dẫn đến khó có thể duy trì ưu thế lâu dài được.Từ đó các nhà quản lý mong muốn tìm ra và xây dựng lợi thế cạnh trạnh trong dài hạn.Chính vì vậy,

Hà Thị Hương Mai - Luận văn cao học QTKD