Chuyên đề tốt nghiệp Học viện Ngân hàng                            Học viện Ngân hàng

LỜI MỞ ĐẦU

Công ty cổ phần may Bắc Giang là một công ty chuyên sản xuất kinh doanh, xuất khẩu các sản phẩm trong lĩnh vực may mặc, thời trang. Công ty đã xuất khẩu các sản phẩm của mình sang các nước như : Mỹ, EU. Hàn Quốc, và cung cấp các sản phẩm của mình cho khách hàng là những người song trên các thị trường trên. Mặc dù quy mô hoạt động kinh doanh của công ty cò nhỏ nhưng với bề dày kinh nghiệm kinh doanh trong lĩnh vực may mặc công ty đã đạt được những thành công vượt trội và trở thành một trong những công ty xuất khẩu thành công của Việt Nam trong lĩnh vực kinh doanh, xuất khẩu sản phẩm may mặc. điều gì đem đến thành công cho công ty? bí quyết dẫn đến thành công cho công ty là gì? trong những thuận lợi thì công ty còn gặp phải những khó khăn gì? Công ty đã tận dụng hết được những lợi thế và cơ hội của mình hay chưa?. Đây là những vấn đề mà các nhà quản trị của công ty đang quan tâm và tìm những giải pháp để khắc phục những khó khăn và tận dụng những thơi cơ mà công ty có được. Trong những yếu tố dẫn đến thành công của công ty thì chiến lược sản phẩm của công ty chiếm vai trò rất lớn và quan trọng hay có thể nói rằng chiến lược về sản phẩm đã mang lại thành công cho công ty . Công ty đã sử dụng chiến lược đa dạng hoá sản phẩm cung cấp cho khách hàng một danh mục sản phẩm mà từ đó khách hàng có được sự lựa chọn phù hợp nhất với nhu cầu của mình. Mặc dù sản phẩm của công ty là đa dạng và phong phú, có chất lượng so với các sản phẩm khác của đối thủ cạnh tranh trong nghành may mặc nhưng liệu những sản phẩm của công ty đã thoả mãn được tối đa nhu cầu về may mặc hay chưa ? Còn những nhu cầu gì của khách hàng mà công ty chưa nhìn thấy? Liệu công ty có nên mở rộng loại hình sản phẩm của mình không? Chính những vấn đề này đã dẫn đến tầm quan trọng trong việc nghiên cứu và hoàn thiện chiến lược sản phẩm của công ty điều đó

SV: Nguyễn Văn Xuân                         61                                  Lớp: QTMA – K10