MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 2

NỘI DUNG 3

I. XÚC TIẾN VÀ TÍNH TẤT YẾU CỦA XÚC TIẾN TRONG KINH DOANH THƯƠNG MẠI CỦA CÁC DOANH NGHIỆP 3

1. Tính tất yếu của hoạt động xúc tiến trong hoạt động kinh doanh thương mại của các doanh nghiệp 3

2. Xúc tiến và vai trò của xúc tiến trong hoạt động kinh doanh thương mại của các doanh nghiệp 5

2.1. Khái niệm xúc tiến, xúc tiến thương mại 5

2.2. Vai trò của xúc tiến trong kinh doanh thương mại 6

II. NHỮNG NỘI DUNG CƠ BẢN CỦA XÚC TIẾN TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH THƯƠNG MẠI 8

1. Nội dung cơ bản của xúc tiến 8

1.1. Quảng cáo 8

1.2. Khuyến mại 9

1.3. Tham gia hội chợ triển lãm 10

1.4. Bán hàng trực tiếp 11

1.5. Quan hệ công chúng và các hoạt động khuyếch trương khác 12

2. Nhân tố cơ bản ảnh hưởng đến hoạt động xúc tiến trong kinh doanh thương mại 13

III. HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN QUA CÁC THỜI KỲ PHÁT TRIỂN CỦA NỀN THƯƠNG MẠI VIỆT NAM 14

1. Thời kỳ từ 1954 đến 1986. 14

2. Thời kỳ từ 1986 đến nay. 15

IV. PHƯƠNG HƯỚNG VÀ NHỮNG BIỆN PHÁP CHỦ YẾU THÚC ĐẨY HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN TRONG KINH DOANH THƯƠNG MẠI 15

1. Sự cần thiết phải thúc đẩy hoạt động xúc tiến trong kinh doanh thương mại 15

2. Phương hướng đẩy mạnh hoạt động xúc tiến trong kinh doanh thương mại 16

3. Biện pháp cơ bản đẩy mạnh hoạt động xúc tiến trong kinh doanh thương mại 19

3.1. Nâng cao sự hiểu biết của doanh nghiệp về vị trí, vai trò của hoạt động xúc tiến đối với kinh doanh thương mại 19

3.2. Các doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược và kế hoạch xúc tiến cho từng thời kỳ 20

3.3. Tăng cường ngân sách cho hoạt động xúc tiến. 21

4. Tạo lập môi trường và điều kiện để thực hiện các biện pháp. 32

KẾT LUẬN 34

DANH MỤC TÀI LỆU THAM KHẢO 35

MỤC LỤC 36