TÓM TẮT



Ngày nay, việc xây dựng thương hiệu đóng một vai trò quan trọng đối với các

doanh nghiệp, nó là mấu chốt thành công của doanh nghiệp, là dấu ấn khác biệt để

giúp khách hàng yên tâm, hoặc hài lòng trước khi sử dụng sản phẩm và dịch vụ. Nhất

là trong xu thế hội nhập hiện nay, vấn đề này càng trở nên cấp bách và hữu ích. Nhận

thấy sự cần thiết đó, tôi đã quyết định chọn đề tài xây dựng thương hiệu cho sản

phẩm gạo của công ty Angimex, trong đó, chỉ tập trung xây dựng cho sản phẩm gạo

đóng gói chất lượng cao ở thị trường nội địa.

Trước khi tiến hành đề xuất kiến tạo thương hiệu, tôi nghiên cứu từ môi

trường vĩ mô đến vi mô, phân tích tình hình cạnh tranh của các đối thủ, những mặt

các đối thủ đã làm được và những mặt hạn chế của họ, tiếp đến phân tích khách hàng

mục tiêu dựa theo kết quả thu thập từ 100 người tiêu dùng có thu nhập cao tại Long

Xuyên về nhu cầu và hành vi chọn mua gạo. Bên cạnh đó, tôi còn tìm hiểu định

hướng của công ty trong tương lai, đánh giá những mặt mạnh, mặt yếu, cơ hội và

thách thức ở hiện tại mà công ty phải đối mặt để tổng hợp và từ đó đề xuất những

chiến lược định vị, xây dựng thương hiệu, chiến lược truyền thông và có những kiến

nghị phù hợp với tình hình thực tế hơn.

Nội dung nêu trên được tôi thể hiện qua kết cấu như sau:

Chương 1: TỔNG QUAN.

Chương 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN

Chương 3: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN ANGIMEX.

Chương 4: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG

Chương 5: KIẾN TẠO VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CHO GẠO

Chương 6: KẾT LUẬN

Mặc dù đã có nhiều cố gắng tham khảo lý thuyết, tìm hiểu các vấn đề thực tế,

để vận dụng và so sánh, nhưng đề tài vẫn không thể tránh khỏi sự sai sót. Do đó, tôi

chân thành mong nhận được sự đóng góp ý kiến của các thầy cô, các cô, chú, anh,

chị tại Công ty cổ phần Angimex và của tất cả các đọc giả.

MỤC LỤC

Chương 1 TỔNG QUAN........................................................................................ 1

1.1. Cơ sở hình thành đề tài ........................................................................... 1

1.2. Mục tiêu và phạm vi nghiên cứu............................................................. 1

1.3. Phương pháp nghiên cứu........................................................................ 2

1.3.1. Phương pháp thu thập dữ liệu............................................................ 2

1.3.2. Phương pháp xử lý dữ liệu................................................................ 2

1.4. Ý nghĩa thực tiễn của nghiên cứu............................................................ 2

1.5. Cấu trúc của bài nghiên cứu................................................................... 2

Chương 2 CƠ SỞ LÝ LUẬN................................................................................. 4

2.1. Tổng quan về thương hiệu............................................................................. 4

2.1.1. Khái luận về thương hiệu....................................................................... 4

2.1.2. Đặc điểm của thương hiệu..................................................................... 6

2.1.3. Các thành phần của thương hiệu............................................................ 7

2.1.4. Vai trò của thương hiệu......................................................................... 7

2.2. Quá trình xây dựng thương hiệu.................................................................... 8

2.3. Một số mô hình thương hiệu......................................................................... 8

2.4. Các vấn đề liên quan đến thương hiệu........................................................... 9

2.5. Mô hình nghiên cứu đề xuất kiến tạo và phát triển thương hiệu cho công ty10

Chương 3 GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN ANGIMEX....................... 12

3.1. Quá trình hình thành công ty ....................................................................... 12

3.2. Tình hình hoạt động của công ty................................................................. 13

3.2.1. Lĩnh vực kinh doanh............................................................................ 13

3.2.2. Chức năng, nhiệm vụ, mục tiêu của công ty......................................... 14

3.2.2.1. Chức năng.................................................................................... 14

3.2.2.2. Nhiệm vụ..................................................................................... 14

3.2.2.3. Mục tiêu ....................................................................................... 14

3.2.3. Cơ cấu tổ chức của công ty.................................................................. 14

3.2.4. Bộ phận marketing và những hoạt động chủ yếu.................................. 17

3.2.5. Kết quả hoạt động kinh doanh từ năm 2005 – 2007.............................. 17

3.2.6. Kết quả hoạt động marketing............................................................... 18

3.2.7. Định hướng phát triển của công ty....................................................... 18

Chương 4 PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG.............................................................. 20

4.1. Phân tích môi trường vĩ mô ảnh hưởng đến thị trường gạo.......................... 20

4.2. Phân tích môi trường vi mô......................................................................... 21

4.3. Phân tích đối thủ cạnh tranh........................................................................ 22

4.3.1. Thị trường gạo nội địa hiện nay........................................................... 22

4.3.2. Phân tích các thương hiệu cạnh tranh................................................... 23

4.4. Phân khúc thị trường và chọn thị trường mục tiêu ....................................... 30

4.5. Phân tích khách hàng mục tiêu .................................................................... 31

Chương 5 KIẾN TẠO VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CHO GẠO.......... 36

5.1. Định hướng phát triển và đề ra mục tiêu...................................................... 36

5.1.1. Định hướng phát triển.......................................................................... 36

5.1.2. Mục tiêu marketing cho thương hiệu gạo nội địa.................................. 36

5.2. Định vị thương hiệu.................................................................................... 37

5.3. Mô hình kiến tạo – phát triển thương hiệu................................................... 41

5.4. Kiến tạo thương hiệu gạo............................................................................ 42

5.5. Đề xuất chiến lược truyền thông.................................................................. 43

5.5.1. Chiến lược quảng cáo.......................................................................... 43

5.5.2. Chiến lược khuyến mãi ........................................................................ 44

5.5.3. Chiến lược chào hàng và bán hàng....................................................... 44

5.5.4. Chiến lược PR..................................................................................... 45

5.6. Kế hoạch thực hiện chiến lược và dự toán ngân sách................................... 46

5.6.1. Kế hoạch thực hiện chiến lược............................................................. 46

5.6.2. Dự toán ngân sách............................................................................... 46

5.7. Kiến nghị.................................................................................................... 48

5.7.1. Về phía công ty.................................................................................... 48

5.7.2. Về phía các cơ quan ban ngành............................................................ 49

Chương 6 KẾT LUẬN......................................................................................... 50

6.1. Kết luận...................................................................................................... 50

6.2. Những đóng góp và hạn chế của đề tài ........................................................ 50

TÀI LIỆU THAM KHẢO....................................................................................... i

PHỤ LỤC.............................................................................................................. ii