MỤC LỤC

LỜI NÓI ĐẦU 1

CHƯƠNG I 3

VẤN ĐỀ THỊ TRƯỜNG VÀ PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG CỦA DOANH NGHIỆP 3

I. THỊ TRƯỜNG VÀ VAI TRÒ THỊ TRƯỜNG VỚI HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP 3

1. Khái niệm về thị trường 3

2. Các yếu tố cấu thành của thị trường 5

II. VAI TRÒ CỦA THỊ TRƯỜNG HÀNG HÓA TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA MỖI DOANH NGHIỆP 15

1. Sản phẩm hàng hoá phải được tiêu thụ trên thị trường 15

2. Vị trí của thị trường trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp 15

3. Tác dụng của việc nghiên cứu thị trường hàng hoá 16

CHƯƠNG II 18

THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG VÀ PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG Ở CÔNG TY CAO SU SAO VÀNG 18

I. QUAN ĐIỂM VỀ THỊ TRƯỜNG 18

1. Sự cần thiết phải phát triển thị trường ở Công ty Cao Su Sao Vàng 19

2. Nội dung phát triển thị trường ở Công ty Cao Su Sao Vàng 20

II. MỘT SỐ BIỆN PHÁP ĐỂ PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG Ở CÔNG TY CAO SU SAO VÀNG 27

1. Chính sách sản phẩm 28

2. Chính sách giá cả 29

3. Chính sách phân phối 30

4. Chính sách chiêu thị bán hàng 31

III. CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI VIỆC PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP 32

CHƯƠNG III 36

MỘT SỐ BIỆN PHÁP NHẰM PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY CAO SU SAO VÀNG 36

I. PHƯƠNG HƯỚNG VÀ MỤC TIÊU PHÁT TRIỂN CỦA CÔNG TY TRONG THỜI GIAN TỚI 36

1. Phương hướng phát triển của Công ty 36

2. Mục tiêu phát triển của Công ty 37

II. MỘT SỐ BIỆN PHÁP NHẰM PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ CỦA CÔNG TY TRONG THỜI GIAN TỚI 38

1. Tăng cường hoạt động nghiên cứu và dự báo thị trường 38

2. Thành lập phòng Marketing 39

3. Nâng cao sức cạnh tranh của sản phẩm 40

4. Hoàn thiện hệ thống kênh phân phối 44

5. Chú trọng và tăng cường các hoạt động hỗ trợ cho việc tiêu thụ sản phẩm của Công ty 48

6. Liên doanh và hợp tác quốc tế 52

III. MỘT SỐ GIẢI PHÁP KHÁC 54

KẾT LUẬN 56

TÀI LIỆU THAM KHẢO 57

MỤC LỤC 58