Từ những năm 2000 trở lại đây, các doanh nghiệp Việt Nam đã chú trọng hơn rất nhiều đến việc xây dựng và phát triển thương hiệu cho sản phẩm cũng như thương hiệu cho doanh nghiệp, song, không phải doanh nghiệp nào cũng đạt được những thành công như mong muốn. Trong thời gian thực tập tại công ty cổ phần đồ hộp Hạ Long Canfoco, em nhận thấy công ty đang gặp phải những khó khăn tương tự, chính điều này ảnh hưởng không hề nhỏ tới doanh thu, khả năng cạnh tranh, việc tìm kiếm thị trường mới cũng như hoạt động sản xuất kinh doanh nói chung của doanh nghiệp. Một điều nữa, tuy là một doanh nghiệp rất lâu đời với hơn 50 năm tuổi, là một trong những doanh nghiệp tiêu biểu của thành phố cảng Hải Phòng cũng như của Việt Nam nhưng công ty chưa hề thực hiện một nghiên cứu nào mang tính quy mô nhằm đưa ra các giải pháp thúc đẩy thương hiệu Canfoco lớn mạnh, cũng chưa có cá nhân hay tổ chức nào thực hiện nghiên cứu nghiêm túc về vấn đề phát triển thương hiệu cho công ty đồ hộp Hạ Long. Đó không chỉ là một thiếu sót mà còn là một vấn đề cấp thiết mang tính chiến lược quyết định đến sự thành bại của doanh nghiệp khi doanh nghiệp phải cạnh tranh mạnh mẽ với các thương hiệu nước ngoài ngay tại thị trường nội địa một khi Việt Nam mở cửa hội nhập, lại càng không thể “mơ tưởng” được ngồi chung chiếu với các ông lớn kinh doanh cùng ngành khi muốn lấn sân khách sang các thị trường tiêu thụ vô cùng tiềm năng như EU, Mỹ... Đó là lý do thúc đẩy em quyết định lựa chọn đề tài “Giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp Hạ Long” cho luận văn tốt nghiệp của mình với mong muốn những nghiên cứu này sẽ góp một phần nhỏ bé trong việc đưa tên tuổi của Hạ Long Canfoco nằm ở đúng vị trí xứng đáng của nó trên bản đồ thương hiệu quốc gia.

Chương 1: Tổng quan nghiên cứu đề tài

Chương 2: Tóm lược một số vấn đề lý luận cơ bản về thương hiệu và phát triển thương hiệu

Chương 3: Phương pháp nghiên cứu và thực trạng các hoạt động phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp Hạ Long

Chương 4: Các kết luận và đề xuất giải pháp phát triển thương hiệu công ty cổ phần đồ hộp Hạ Long