Thoát khỏi cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu năm 2008, ảnh hưởng của đợt thiên tai ngập lụt vào cuối năm 2008 khiến thị trường xây dựng tạm thời ngừng trệ. Đến năm 2009 nền kinh tế Việt Nam dần đi vào ổn định. Giá cả tăng nhẹ, lạm phát giảm đáng kể so với năm 2008. Thị trường hóa chất và vật liệu xây dựng cũng dần đi vào hoạt động trở lại. So với những năm trước, thị trường vật liệu xây dựng trong 2 tháng đầu năm 2009 đã vắng vẻ hơn nhiều. Mặc dù trong bối cảnh kích cầu đầu tư và tiêu dùng nhưng những tháng đầu năm sức tiêu thụ vật liệu xây dựng vẫn yếu, lượng tiêu thụ các mặt hàng như gạch xây dựng, gạch ốp lát, sơn, sàn gỗ, … giảm mạnh. Nhưng trước nhu cầu xây dựng nhà ở của người dân Việt Nam còn rất cao, cũng như các dự án giải phóng mặt bằng còn rất nhiều nên tình hình ngưng trệ chỉ trong vài tháng đầu năm.

Trong những tháng đầu quý III thị trường hóa chất vật liệu xây dựng có nhiều biến động. Giá nhiều mặt hàng tăng mạnh do giá đầu vào tăng cao và lượng tiêu thụ vật liệu xây dựng đã bắt đầu tăng mạnh trở lại sau gần nửa năm trầm lắng. Giá vật liệu xây dựng tăng từ 10- 20%. Nhu cầu xây dựng đang tăng mạnh, “đẩy” giá các mặt hàng vật liệu xây dựng tăng theo. Tình trạng ngừng trệ xây dựng như trước đây đã không còn, nhiều dự án lớn cùng khởi động khiến thị trường cung cấp khởi sắc tạo đà cho thị trường hóa chất và vật liệu xây dựng tăng theo.

Bên cạnh đó thị trường hóa chất, vật liệu xây dựng trong nước vài năm gần đây có nhiều tín hiệu đáng mừng do có sự phát triển rất nhanh về số lượng và chất lượng. Ngày càng có nhiều mặt hàng được xuất khẩu sang thị trường Mỹ, Pháp, Canada và nhiều nước châu Á khác. Các sản phẩm trong nước dần dần thay thế các hàng ngoại nhập. Đây là một cơ hội cho các công ty kinh doanh trong lĩnh vực này. Xuất khẩu gia tăng chứng tỏ ngành vật liệu xây dựng của Việt Nam ngày càng lớn mạnh, hoàn toàn có thể đáp ứng được nhu cầu trong nước và đủ sức cạnh tranh với các mặt hàng của một số nước trong khu vực ASEAN.

Đứng trước những biến động lớn ấy của thị trường nói chung và thị trường hóa chất, vật liệu xây dựng nói riêng, lại là một doanh nghiệp mới được thành lập chưa được bao lâu chưa có nhiều kinh nghiệm, cũng như còn nhiều yếu kém. Nên sức cạnh tranh chưa đủ mạnh để chống trọi với các tập đoàn xây dựng nước ngoài cũng như các doanh nghiệp lâu năm trong ngành. Bởi vậy công ty cần có một số giải pháp Marketing hợp lý để lôi kéo khách hàng mới về phía mình cũng như giữ chân các khách hàng trung thành. Đó là cách nâng cao năng lực cạnh tranh của mình.

- Chương 1: Tổng quan về giải pháp Marketing- Mix nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của công ty TNHH hóa chất và xây dựng Data chem.

- Chương 2: Một số lý luận cơ bản về Marketing- Mix nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của công ty kinh doanh.

- Chương 3: Phương pháp nghiên cứu và thực trạng, giải pháp Marketing của công ty TNHH hóa chất và xây dựng Data chem.

- Chương 4: Các kết luận và đề xuất giải pháp Marketing- Mix cho công ty TNHH hóa chất và xây dựng Data chem.