LỜI NÓI ĐẦU I

CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU WRAP & ROLL VÀ SẢN PHẨM 1

1.1 Thông tin Wrap & Roll 1

1.2 Sản phẩm thâm nhập 3

1.3 Lý do chọn thị trường Singapore 6

CHƯƠNG II: GIỚI THIỆU THỊ TRƯỜNG SINGAPORE 7

2.1 Các yếu tố môi trường chung 7

2.2 Các yếu tố môi trường cụ thể 11

CHƯƠNG III: PHÂN TÍCH SWOT 13

3.1 Điểm mạnh 13

3.2 Điểm yếu 14

3.3 Cơ hội 14

3.4 Thách thức 15

CHƯƠNG IV: CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP 15

4.1 Chiến lược sản phẩm 16

4.2 Chiến lược giá 16

4.3 Chiến lược phân phối 16

4.4. Chiến lược xúc tiến 17

4.5 Tổ chức thực hiện 18

KẾT LUẬN

Ra đời mới gần 4 năm trở lại đây, Wrap & Roll đã thật sự khẳng định được thương hiệu Việt của mình trong lòng khách hàng khắp nơi tại Việt Nam. Với 9 chuỗi cửa hàng nằm ở khắp nơi trong thành phố, Wrap & Roll vẫn luôn mang trong mình khao khát chinh phục khách hàng trên khắp thế giới. Chính vì lẽ đó, Wrap & Roll muốn mang thương hiệu món ăn gói – cuốn Việt này đến với thị trường nước ngoài. Với kinh nghiệm quản lý còn non yếu, và kinh phí tài chính hạn hẹp, chúng tôi đã chọn hình thức nhượng quyền kinh doanh. Và trong quá trình nghiên cứu thị trường chúng tôi đã chọn Singapore như là điểm đến đầu tiên của mình trong chặng đường chinh phục.

Đề tài xoáy sâu vào các chiến lược thâm nhập thị trường Singapore với hình thức nhượng quyền kinh doanh.

Trong quá trình làm đề tài, chắc chắn với nhiều lý do khách quan và chủ quan, nhóm chúng em chưa thể nói hết được các chiến lược cũng như kế hoạch của mình một cách chi tiết. Vì thế rất mong cô nhận xét và góp ý để đề tài hoàn thiện hơn