Ngày này, đất nước ta đang bước vào thời kì của nền kinh tế thị trường, mà công nghiệp- hóa hiện đại hóa đất nước là một bước phát triển tất yếu.Trong đó xuất khẩu đóng một vai trò quan trọng vào sự thành công của công cuộc công nghiệp- hóa hiện đại hóa đất nước.

Trong nền kinh tế thị trường , sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp ngày càng gay gắt và đòi hỏi mỗi doanh nghiệp muốn đứng vững và phát triển được thì một mặt phải củng cố thị trường đã có, mặt khác phải tìm kiếm và phát triển thị trường mới.

Ngày nay, khi xu thế quốc tế hóa và toàn cầu hóa đang diễn ra nhanh chóng, doanh nghiệp đang trong quá trình đổi mới, mở cửa hội nhập với khu vực và toàn cầu thì vấn đề về sản xuất thị trường tồn tại và phát triển có ý nghĩa hết sức quan trọng đối với mỗi doanh nghiệp.Đặc biệt ngành may mặc là một ngành vô cùng quan trọng trong nền kinh tế Việt Nam, đang trở thành một trong những ngành kinh tế chủ đạo của đất nước.Nhưng có một thực tế là các doanh nghiệp Việt Nam chưa mạnh dạn tìm kiếm thị trường các nước trên thế giới, đặc biệt là những nước có mức sống cao, các nước đòi hỏi chất lượng cao, mẫu mã sản phẩm đẹp. Điều này có nhiều nguyên nhân nhưng nguyên nhân quan trọng là các doanh nghiệp chưa thích ứng được với thị trường ngay mà đòi hỏi phải có thời gian dài hoạt động mà vốn đầu tư cho quá trình nghiên cứu và ứng dụng lại hạn chế. Là một doanh nghiệp nhà nước, công ty may 19 vốn đã từng trải qua thời kỳ kế hoạch hoá tập trung bao cấp. Bởi vậy, khi chuyển sang kinh tế thị trường công ty không khỏi bỡ ngỡ trước những cơ hội và thách thức. Tuy sản phẩm chủ yếu là sản phẩm quốc phòng, sản phẩm cho các đơn vị : bộ công an, viện kiểm soát, hải quan, kiểm lâm…nhưng bắt nhịp với thị trường công ty đã không chỉ dừng lại ở việc sản xuất những sản phẩm đặc thù đó, công ty đã hướng đến thị trường xuất khẩu sản xuất các mặt hàng kinh tế : áo jacket, măng tô, quần áo bò… Bởi vậy, khi chuyển sang kinh tế thị trường công ty không khỏi bỡ ngỡ trước những cơ hội và thách thức. Trong quá trình chuyển đổi công ty May 19 đã từng bước khắc phục khó khăn, mạnh dạn, linh hoạt trong việc tìm kiếm thị trường mới và đã đạt được những thành quả nhất định. Càng cọ sát với thị trường, công ty May 19 càng thấy rõ sự quan trọng của việc mở rộng thị trường xuất khẩu.

Một trong những thị trường xuất khẩu chính của công ty may 19 trong những năm gần đây là thị trường EU. Tuy nhiên việc xuất khẩu sang thị trường EU của công ty còn gặp nhiều khó khăn, hiệu quả chưa cao. Vì vậy phải đánh giá phân tích thực trạng xuất khẩu hàng may mặc của công ty sang thị trường EU những năm qua, để từ đó rút ra những giải pháp phù hợp để nâng cao hiệu quả xuất khẩu là một vấn đề hết sức quan trọng và có ý nghĩa thực tiễn.

Đề tài gồm có 3 chương :

Chương I. Phân tích thị trường hàng may mặc xuất khẩu sang thị trường EU của ngành dệt may Việt Nam.

Chương II : Thực trạng hoạt động Mar_mix cho hàng may mặc xuất khẩu tại công ty cổ phần May 19

Chương III: Các giải pháp hoàn thiện Mar_mix cho hàng may mặc xuất khẩu của công ty May 19 sang thị trường EU