Phát triển thương hiệu là một vấn đề đang được rất nhiều doanh nghiệp Việt Nam quan tâm, đặc biệt là trong điều kiện hội nhập kinh thế quốc tế như hiện nay. Thương hiệu không chỉ đơn thuần là dấu hiệu phân biệt hàng hóa, dịch vụ của một doanh nghiệp với tổ chức khác, mà còn là cơ sở để khẳng định vị thế của doanh nghiệp trên thương trường cũng như uy tín, hình ảnh của doanh nghiệp đối với khách hàng .Phát triển thương hiệu luôn là ưu tiên hàng đầu của những ngành công nghiệp sản xuất hàng hóa. Tuy nhiên đối với ngành da giày của Việt Nam – 1 ngành xuất khẩu lớn của đất nước, vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu vẫn chưa được đặt đến tầm của nó. Với vị thế là nước xuất khẩu lớn thứ nhì, thứ ba vào một số thị trường lớn như thị trường Bắc Mỹ, Châu Âu, Nam Mỹ, trong khi đó không có nhiều người tiêu dùng trên thế giới biết rằng họ đang tiêu dùng hàng Việt Nam. Điều này lý giải cho việc chúng ta chỉ thu được lợi nhuận nhỏ từ việc xuất khẩu một khối lượng lớn và ngành da giày hiện nay vẫn được cho là chủ yếu là bán sức lao động là chính. Vì thế, để ngành da giày Việt Nam có thể có những bước phát triển đột phá trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế thì việc xây dựng và phát triển thương hiệu là cả một quá trình đòi hỏi sự phấn đấu không ngừng và đầu tư thích đáng của doanh nghiệp.

Tổng quan tài liệu:

Chương 1: Cơ sở lý luận chung về thương hiệu của hàng hóa trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế

Chương 2: Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu hàng da giày của Việt Nam trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế

Chương 3: Đề xuất một số giải pháp cho việc xây dựng và phát triển thương hiệu hàng da giày Việt Nam trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế