Đất nước ta đang trên đà phát triển và hội nhập vào nền kinh tế thế giới, việc chuyển đổi từ nền kinh tế tập trung bao cấp sang nền kinh tế thị trường có sự điều tiết của nhà nước với sự tham gia của nhiều thành phần kinh tế đó cho phộp cỏc doanh nghiệp quyền tự chỳ trọng sản xuất kinh doanh và mở rộng buụn bỏn hợp tỏc với nước ngoài. Đây là một cơ hội nhưng đồng thời cũng là một thách thức đối với các doanh nghiệp Việt Nam. Giờ đây họ phải chấp nhận quy luật cạnh tranh khắc nghiệt của nền kinh tế thị trường và sự đào thải phũ phàng của nó.

Để tồn tại và phát triển các doanh nghiệp phải thay đổi cơ cấu tổ chức cho phù hợp thực tế, phải có biện pháp quản lý năng động, linh hoạt, phải xây dựng áp dụng những chính sách phù hợp đúng đắn. Trong nền kinh tế thế giới, Marketing được coi là một công cụ quan trọng nhằm đạt lợi nhuận cao nhất của các nhà sản xuất kinh doanh, nhất là trong điều kiện kinh tế thị trường đó phỏt triển thỡ số phận người sản xuất gắn chặt với số phận sản phẩm hàng hoá mà họ tung ra thị trường. Bởi vậy hoạt động nghiên cứu thị trường luôn trở thành mối quan tâm lớn nhất của các công ty, các tổ chức kinh doanh. Trong điều kiện kinh tế thị trường đầy biến động, doanh nghiệp nào xác định đúng hướng, năng động nhạy bén, nắm bắt được thời cơ, trên cơ sở đó nghiên cứu ứng dụng hiệu quả Marketing - mix nhằm mục đích thích nghi, chiếm lĩnh, bảo vệ và phát triển thị trường tiờu thụ sản phẩm thỡ doanh nghiệp đó sẽ tồn tại và chiến thắng. Công ty TNHH T&T Hưng Yên là một trong những doanh nghiệp sớm nhận ra điều đó.

Hệ thống Marketing - Mix được xây dựng ngay sau khi công ty định vị được hàng hoá trên thị trường, xác định được mục tiờu marketing cụ thể. Trong quỏ trỡnh phỏt triển, tuỳ theo sự thay đổi của môi trường, của đối thủ cạnh tranh, mục tiêu của công ty, chu kỳ sống của sản phẩm, thị trường mục tiêu... công ty thay đổi các chiến lược thị trường, xác định lại mục tiêu Marketing đồng thời thay đổi một vài biến số trong marketing để phù hợp với mục tiêu đó.

Sau khi phõn tích thị trường và giải pháp marketing hiện tại của mỡnh Cụng ty TNHH T&T nhận định: thứ nhất là sản phẩm xe máy của công ty bị cạnh tranh gay gắt bởi xe mỏy của cỏc hóng khỏc. Thứ hai là cụng ty là đơn vị kinh doanh nằm trong ô chứa dấu hỏi trong ma trận BCG, nghĩa là nằm trong thị trường có mức tăng trưởng cao, nhưng lại chiếm thị phần thấp. Thứ ba là công ty nhận thấy thị trường Angola là một thị trường rất tiềm năng và mới mẻ.

Kết cấu đề tài:

Chương 1

Tổng quan nghiên cứu giải pháp marketing – mix xuất khẩu của doanh nghiệp kinh doanh

Chương 2: Tóm lược một số vấn đề lý luận cơ bản về hoàn thiện giải pháp marketing – mix

Chương 3: Phương pháp nghiên cứu và các kết quả phân tích thực giải pháp marketing – mix xuất khẩu mặt hàng xe máy của công ty TNHH T&T Hưng Yên

Chương 4: Đề xuất hoàn thiện giải pháp marketing – mix xuất khẩu mặt hàng xe máy sang thị trường Angola của công ty TNHH T&T Hưng Yên