Trong cơ chế thị trường, để tồn tại và phát triển đòi hỏi các doanh nghiệp phải biết vận động cho phù hợp với yêu cầu và quy luật của nền kinh tế thị trường. Nhận thức được điều này trong thời gian gần đây, các công ty đã có tư duy đổi mới, chọn được cho mình hướng đi đúng, phát huy được lợi thế và tạo được cho mình một chỗ đứng vững chắc trên thị trường. Những nguyên tắc kinh doanh đem lại thắng lợi cho ngày hôm qua rất dễ dàng bị lỗi thời do có những thay đổi nhanh chóng. Quan điểm kinh doanh theo triết lý marketing đã tồn tại từ rất lâu trên thế giới. ở Việt Nam vấn đề này tuy còn mới mẻ song đã và đang trở thành một phương pháp đóng vai trò quan trọng trong quản trị kinh doanh.

Đã là người kinh doanh, dù kinh doanh trong lĩnh vực nào không chỉ đơn giản là tạo ra hàng hoá tốt, định giá cả hấp dẫn mà còn phải quan tâm đến các hoạt động xúc tiến hỗn hợp nhằm đưa ra các biện pháp đẩy mạnh tiêu thụ hàng hoá, đảm bảo cho khách hàng mục tiêu có thể tiếp cận được sản phẩm, đồng thời quảng bá cho thương hiệu của mình. Đây vừa là mục đích,vừa là yêu cầu đối với các nhà quản trị marketing.

Trong thời gian thực tập tại công ty TNHH Phú Thái, em đã có điều kiện tìm hiểu và làm quen về tình hình hoạt động kinh doanh cũng như hoạt động marketing của công ty. Em đặc biệt quan tâm đến vấn đề tổ chức hoạt động xúc tiến hỗn hợp trong hoạt động marketing tại công ty.

Được sự giúp đỡ tận tình của Ban quản trị công ty TNHH Phú Thái và sự hướng dẫn trực tiếp của thầy giáo Thạc sỹ Vũ Minh Đức và cô Nguyễn Thu Lan, cùng với sự nỗ lực của bản thân em đã hoàn thành luận văn tốt nghiệp với đề tài: “ Hoàn thiện hoạt động xúc tiến hỗn hợp nhằm đẩy mạnh hoạt động tiêu thụ hàng thực phẩm ở công ty TNHH Phú Thái”

Kết cấu đề tài:

Chương 1: Những cơ sở lý luận về hoạt động xúc tiến hỗn hợp trong doanh nghiệp thương mại

Chương 2: Thực trạng hoạt động xúc tiến hỗn hợp nhằm thúc đẩy hoạt động tiêu thụ sản phẩm của công ty TNHH Phú Thái

Chương 3: Một số giải pháp xúc tiến hỗn hợp nhằm thúc đẩy hoạt động tiêu thụ sản phẩm ở công ty TNHH Phú Thái