I. GIỚI THIỆU CHUNG 3

1. Về công ty ICP 3

2.Về sản phẩm X-men 3

II. X MEN – MA TRẬN SWOT 4

1. Điểm mạnh 4

2. Điểm yếu 4

3. Thời cơ 4

4. Thách thức 4

III. X-MEN PHÂN ĐOẠN THI TRƯỜNG 5

IV. LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU 6

1. Đánh giá đoạn thị trường 7

2. Lựa chọn thị trường mục tiêu 7

3. Chiến lược xâm nhập thị trường 7

V. ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG 7

1. Nghiên cứu thị trường mục tiêu 8

1.1. Đo lường, nghiên cứu thị trường 8

1.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu 10

2. Xây dựng phương án định vị 10

VI. MARKETING MIX 11

1. Product (P1) – Sản phẩm: 11

2. Price (P2) – Giá cả: 11

3. Place (P3) – Kênh phân phối 12

4. Promotion (P4) – Xúc tiến thương mại 13

Kết luận: 15