Giá cả trên thị trường quốc tế

I.      KháI niệm, đặc đIểm, vai trò của giá

-        KháI niệm về giá trong kinh doanh

giá làkhoản tiền phảI bỏ ra để đổi lấy mét món hàng hay mét dịch vụ. Thông thường gia là một biến nhạy cảm, trong thương mại giá của một sản phẩm hay dịch vụ thể hiện lợi Ých của người sản xuất và người tiêu dùng. Và quan hệ lợi Ých này là quan hệ ngược chiều.

-        Vai trò của giá

Giá cả là biến duy nhất trong marketing đem lại doanh thu cho doanh nghiệp. Các đặc điểm của quyết định giá

Giá là nhân tố duy nhất trong marketing mix có thể thay đổi trong ngắn hạn mà không phải chịu chi phí.

II. CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI GIÁ QUỐC TẾ

1.     Nhân tố giá trong quyết định mua hàng

Giá trả cho việc mua sản phẩm không chỉ dừng lại mua thực thể sản phẩm mà nó gồm có nhiều vấn đề liên quan tới việc mua hàng, trong đó có những nhân tố tác động tích cực có nhân tố tác động tiêu cực trong việc nhận thức về giá trị của sản phẩm. Do đó khi đặt giá cho sản phẩm ở thị trường nước ngoài cần chỉ rõ ra các lợi Ých mà người tiêu dùng có được từ đó tăng khả năng cạnh tranh của sản phẩm. Giá được đặt cần thấp hơn hoặc cao nhất là bằng với giá trị mà người tiêu dùng nhận được từ việc sử dụng sản phẩm là thích hợp nhất.

2.     Đặc trưng của sản phẩm và ngành

Các sản phẩm cần có công nghệ cao hoặc các sản phẩm tương đối đặc trưng có Ýt đối thủ cạnh tranh hơn là các sản phẩm đồng dạng. Khi sản phẩm có những lợi thế đặc biệt thì giá Ýt biến động hơn. tuy nhiên mét sè sản phẩm chịu ảnh hưởng biến động của nguyên liệu đầu vào làm cho sản phẩm cũng bị biến động về giá.

3.     VaI trò của chính phủ

Các nước đều có những qui định về giá nh­ giá trần, giá sàn cho những mặt hàng nhất định nhằm ổn định thị trường các đIều luật về chống bán phá giá nhằm bảo vệ quyền lợi của người sản xuất trong nước.

4. Cạnh tranh

Khi định giá ở thị trường nước ngoài cần quan tâm tới giá của đối thủ cạnh tranh còng nh­ là giá của các sản phẩm thay thế.

5. Nhân tố chi phí

Chi phí sản xuất là một yếu tố hết sức quan trọng trong quá trình tiến hành định giá của doanh nghiệp.

6. Mục tiêu của doanh nghiệp

Các doanh nghiệp theo đuổi những mục tiêu khác nhau nên cũng có những chiến lược về giá khác nhau. Đối với những doanh nghiệp nhỏ vốn Ýt mục tiêu của họ thường là lợi