Hiện nay trên thị trường bảo hiểm Việt Nam, các sản phẩm BHNT của các công ty bảo hiểm hầu như không có nét nổi bật riêng, tạo nên sự khác biệt cho các công ty bảo hiểm. Các sản phẩm của công ty này vừa mới ra thì không lâu sau đó công ty khác cũng tung ra thị trường những sản phẩm tương tự. Hoặc các sản phẩm mới mà 1 công ty đưa ra nhiều khi chỉ là sự thay đổi, bổ sung từ những sản phẩm cũ đã có trước đó của công ty. Điều này làm cho thị trường mất đi tính mới mẻ, sôi động. Các công ty bảo hiểm không sáng tạo trong việc thiết kế và đưa ra thị trường những sản phẩm mới. Điều này cũng làm hạn chế sự lựa chọn của khách hàng dẫn đến việc khách hàng không biết các sản phẩm bảo hiểm có sự khác nhau gì và khác nhau như thế nào.

Hơn thế nữa do sản phẩm bảo hiểm là một sản phẩm dịch vụ và không có tính bản quyền chính vì vậy mà thị trường BHNT thời gian gần đây càng gặp nhiều khó khăn trong việc đưa ra những sản phẩm mới. Điều này đòi hỏi những nhà thiết kế các sản phẩm BHNT phải có sáng tạo khi thiết kế sản phẩm, tạo ra những nét đặc trưng riêng cho sản phẩm của mình giúp tăng khả năng cạnh tranh cho công ty. Chính vì vậy em chọn đề tài “ BÀN VỀ VẤN ĐỀ THIẾT KẾ 1 SẢN PHẨM BẢO HIỂM NHÂN THỌ” để tìm hiểu sâu hơn về vấn đề thiết kế và đưa ra 1 số kiến nghị nhằm góp phần giải quyết những khó khăn đối với thị trường BHNT ở Việt Nam hiện nay.