Lời mở đầu

ĐÊt nước ta đang bước vào thời kỳ phát triển mới , thời kỳ đẩy mạnh công nghiệp hóa hiện đại hoá nhằm đưa nước ta cơ bản trở thành nước công nghiệp phát triển vào năm 2020 . Nhân dân ta thực hiện nhiệm vụ lịch sử này trong bối cảnh trong nước và thế giới có nhiều chuyển biến sâu sắc dưới sự tác động mạnh mẽ của cách mạng khoa học và công nghệ hiện đại, của quá trình phân công lao động xã hội ngày càng sâu sắc tạo nên xu thế toàn cầu hoá và khu vực hoá các hoạt động kinh tế . Trong khi đất nước ta còn phải khắc phục hậu quả nặng nề của nhiều nắm chiến tranh, đang thực hiện quá trình đổi mới , chuyển đổi nền kinh tế từ kế hoạch hoá tập trung sang cơ chế thị trường.

Trong bối cảnh trong nước và quốc tế có nhiều biến động và khó khăn như vậy Đảng và nhà nước ta luôn tìm cách đổi mới, nâng cao công tác quản lý tạo môi trường thuận lợi thúc đẩy mọi thành phần kinh tế phát triển , thu hút đầu tư. Nhờ vậy trong10 năm đổi mới đã đạt được những thành quả đáng khích lệ. Hàng loạt các doanh nghiệp của mọi thành phần kinh tế đã ra đời đóng góp vào sự phát triển của đất nước.

Nh­ng mét vÊn ®Ò khã kh¨n ®Æt ra ®èi víi mçi doanh nghiÖp ®ã lµ viÖc nghiªn cøu t×m mÆt hµng kinh doanh ,thÞ tr­êng (c¶ thÞ tr­êng ®Çu ra vµ thÞ tr­êng ®Çu vµo) tr¶ lêi c©u hái cña thÞ tr­êng s¶n xuÊt vµ kinh doanh c¸i g× ? s¶n xuÊt cho ai?Trong c¬ chÕ thÞ tr­êng c¸c doanh nghiÖp c¹nh tranh nhau ngµy cµng gay g¾t, kh¾c nghiÖt .Do ®ã ®Ó cã thÓ ®øng v÷ng ®­îc c¸c doanh nghiÖp ph¶i lu«n lu«n ®æi míi, n©ng cao hiÖu qu¶ c«ng t¸c qu¶n lý, s¶n xuÊt kinh doanh nh»m ®¸p øng nhu cÇu thÞ tr­êng .

Để làm được điều đó đòi hỏi doanh nghiệp cần phải nhận biết về bản thân mình một cách chính xác phân tích đánh giá đúng thực lực của mình nắm vững và nhận biết điểm mạnh và yếu của mình cũng như của đối thủ