Đối với bất kỳ doanh nghiệp nào, chiến lược cũng là vấn đề có tầm quan trọng hàng đầu. chiến lược đúng đắn và phù hợp trong từng giai đoạn cụ thể, tại từng thị trường cụ thể sẽ là bước đầu tiên giúp doanh nghiệp đạt được những mục tiêu đề ra của mình. Những người học và làm kinh doanh không xa lạ gì với các tác phẩm kinh điển về chiến lược của Michael Porter, cũng như rất nhiều tác phẩm của các tác giả khác về đề tài này. Quan điểm truyền thống của Porter cho rằng doanh nghiệp có thể lập chiến lược cạnh tranh theo ba cách: hướng đế chi phí thấp (cost leadership), khác biệt hóa (differentiation) hay chiến lược tập trung (concentration). Tuy nhiên, liệu quan điểm truyền thống theo kiểu Porter có luôn luôn đúng trong tình hình thị trường hiện nay? Trong cuốn “Chiến lược đại dương xanh” này, hai...