Điều 1: Vị trí đầu tiên hay hơn là vị trí tốt hơnRất nhiều người tin rằng vấn đề căn bản trong tiếp thị đó là làm sao thuyết phục kháchhàng tin rằng sản phẩm (hay dịch vụ) của mình tốt hơn so với các đối thủ cạnh tranh khác.Tuy nhiên, rất may là điều này không đúng tẹo nào bởi nếu không sẽ có vô số hãng lớnnhỏ phá sản. Vấn đề căn bản trong tiếp thị là sáng tạo ra được một chủng loại mà mình làngười đầu tiên trong lĩnh vực ấy. Đi vào trí nhớ của khách hàng với tư cách là người đầutiên dễ hơn rất nhiều so với việc thuyết phục khách hàng tin rằng mình có sản phâm tốthơn.Có thể thấy rõ điều này khi chúng ta tự đặt câu hỏi:1. Người đầu tiên đặt chân lên mặt trăng là Amstrong. Điều này thì ai cũng biết nhưngngười thứ 2 là ai? Có...