Xã hội, đời sống phát triển đi kèm với nó là sự quan tâm, đầu tư hơn cho cái đẹp. Vẻ đẹp ngày xưa gắn với cái kín đáo, nết na, cái đẹp phải là cái hiển hiện đựợc bộc lộ ra, vậy nên người phụ nữ hầu như chỉ chú tâm vào chăm sóc bản thân với quần áo giầy dép bên ngoài mà quên đi những nét đẹp thầm kín bên trong, vẻ đẹp đuợc tôn lên bởi thứ vũ khí bí mật : Đồ lót. Đồ lót ngày nay không chỉ quan trọng ở đẹp, giá trị mà còn là nghệ thuật trong cách ăn mặc của bạn gái. Nó tôn lên những đường cong quyến rũ đặc quyền của phái đẹp, làm cho người phụ nữ trở nên đẹp hơn, tự tin hơn trong mắt mọi người và trong mắt mình. Nhận thức sớm được sức mạnh của nó, thời trang đồ lót đã là thứ không thể thiếu trong danh sách hàng thời trang của chị em. Để đáp lại nhu cầu làm đẹp ấy, các công ty thời trang đồ lót đang chạy đua phục vụ một cách tốt nhất mọi nhu cầu về lọai sản phẩm này làm cho thị trường thời trang đồ lót phát triển sôi động với các tên tuổi nổi bật như Triumph, Victoria’s secret, Cavil Klein, Vera… Tại thị trường Việt Nam, hàng Trung Quốc hầu như đang bao phủ các phân khúc giá rẻ vầ trung bình, phân khúc cao được ngự trị bằng các ông lớn nước ngoài.Các doanh nghiệp Việt Nam chưa có một sự đầu tư đích đáng vào sản phẩm này dẫn đến việc nó chưa thể chen chân vào được tâm trí khách hàng. Nguy cơ mất thị trường tiềm năng này vào tay các doanh nghiệp nước ngoài là rất cao. Vấn đề đặt ra ở đây là doanh nghiệp phải tạo lập và nâng cao vị thế của mình trong tâm trí khách hàng mục tiêu. Để làm được như thế, điều cần thiết là phải hiểu rõ họ, tìm kiếm những mong muốn, phân tích những nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng, từ đó lập ra một profile khách hàng mục tiêu cho doanh nghiệp. Bài nghiên cứu này là để phục vụ cho mục đích ấy.

Kết cấu của đề tài:

I. Lịch sử phát triển và thuộc tính của sản phẩm :

II. Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng đồ lót