Hiện nay, khi xem quảng cáo trên truyền hình, một điều dễ dàng nhận thấy là có rất nhiều hãng sử dụng hình ảnh trẻ em để quảng cáo cho sản phẩm của mình, trong đó không giới hạn ở việc sản phẩm đó có dành cho trẻ em hay không. Người xem hay người tiêu dùng nói chung mỗi ngày đều được tiếp cận với một số lượng lớn hình ảnh của trẻ em từ những em bé sơ sinh, đang chập chững biết đi cho đến những em trai, em gái lớn ở độ tuổi đi học. Và việc sử dụng hình ảnh trẻ em trong quảng cáo đã thực sự mang lại những hiệu quả nhất định. Có thể kể ra một số quảng cáo tiêu biểu trong thời gian vừa qua như: Hạt nêm Knorr với hình ảnh cậu bé xinh xắn đứng khoanh tay chúc tết, Enfa Grow A+ với hình ảnh bé yêu, Colgate với hình ảnh em bé gái với những hành động rất mạnh mẽ… Với mỗi quảng cáo này, người xem có những ghi nhận và sự đánh giá rất khác nhau. Nhưng chủ yếu, chính nhờ có sự hiện diện của hình ảnh trẻ em trong quảng cáo nên đã tác động đến các yếu tố tâm lý, nhận thức… của họ, khiến họ hoặc hình thành sự đồng tình, chấp nhận quảng cáo hoặc khiến họ phê phán, có định kiến với quảng cáo, và do đó có sự tác động phần nào đến quyết định mua sắm sản phẩm. Do vậy đề tài này được đưa ra với mong muốn sẽ làm rõ được về mặt lý luận, thực trạng cũng như những tác động (tích cực và tiêu cực) của việc sử dụng hình ảnh trẻ em trong quảng cáo trên truyền hình đối với hành vi mua của người tiêu dùng.

Nội dung tóm tắt

Phần 1: Lý luận chung về quảng cáo và việc sử dụng hình ảnh trẻ em trong quảng cáo truyền hình

Phần 2: Thực trạng sử dụng hình ảnh trẻ em trong quảng cáo truyền hình tại VN

Phần 3 : Một số kiến nghị và giải pháp