CHƯƠNG I

LÝ LUẬN CHUNG VỀ CẠNH TRANH VÀ SỬ DỤNG CÔNG CỤ MARKETING TRONG CẠNH TRANH.

I. KHÁI NIỆM VÀ THỰC CHẤT CỦA CẠNH TRANH

1. Khái niệm cạnh tranh

Cạnh tranh là mét trong những đặc trưng cơ bản của kinh tế thị trường, là động lực phát triển của kinh tế thị trường. Trong kinh tế thị trường, cạnh tranh là sự sống còn của mỗi doanh nghiệp. Cạnh tranh có thể được hiểu là sù ganh đua nhau giữa các nhà doanh nghiệp trong việc dành một nhân tố sản xuất hoặc khách hàng nhằm nâng cao vị thế của mình trên thị trường, để đạt được mục tiêu kinh doanh cụ thể, ví dụ như lợi nhuận, doanh số hay thị phần. Cạnh tranh về giá cả, số lượng sản phẩm, dịch vụ, chất lượng sảm phẩm, quản lý hệ thống phân phối, quảng cáo, các hoạt động xúc tiến bán hay sù kết hợp các yếu tố này và các yếu tố khác nữa để tác động đến khách hàng. Trong nền kinh tế thị trường cạnh tranh là yếu tố tạo ra sù kích thích để c doanh nghiệp chuyển nguồn lực từ nơi tạo ra giá trị thấp hơn sang nơi tạo ra giá trị cao hơn. Việc làm này của các doanh nghiệp sẽ thúc đẩy phân bổ hiệu quả các nguồn lực khan hiếm của xã hội, tăng phúc lợi cho người tiêu dùng và tăng hiệu quả các hoạt động thông quan đổi mới, thay đổi kỹ thuật và tiến độ của toàn nền kinh tế.

Chiến lược cạnh tranh là việc xác định mục tiêu cơ bản, dài hạn của doanh nghiệp đặt trong môi trường cạnh tranh và doanh nghiệp thực hiện chương trình hành động cùng với việc phân bổ các nguồn lực cần thiết để đạt được mục tiêu Êy

2. Vai trò và phân loại cạnh tranh

Cạnh tranh có thể đưa đến lợi Ých cho người này hay làm thiệt hại cho người khác, song xét dưới góc độ toàn xã hội cạnh tranh có tác động tích cực.