Trong bối cảnh hội nhập hiện nay , các thương hiệu Việt Nam đã đang và sẽ phải đương đầu với các thương hiệu nước ngoài trên mọi lĩnh vực hàng hoá dịch vụ, nhất là trong lĩnh vực kinh doanh hàng tiêu dùng . Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp kinh doanh hàng tiêu dùng Việt Nam phải có cái nhìn chiến lược về quản lý thương hiệu của mình mà trước hết là các doanh nghiệp trong nước. Để vươn ra thị trường thế giới , các thương hiệu Việt Nam lại cần phải có cách quản lý thương hiệu một cách bài bản hơn . Quản lý một thương hiệu có khả năng đứng vững trong môi trường cạnh tranh khốc liệt ấy , đưa thương hiệu trở thành một tài sản có giá trị .

- nhận thức về đề tài:

Đề tài “ Quản lý thương hiệu của các doanh nghiệp việt Nam trong lĩnh vực hàng tiêu dùng” hết sức quan trọng trong giai đoạn phát triển kinh tế hiện nay .

Quản lý thương hiệu là nhân tố quan trọng ảnh hưởng tới sự thành bại trong chiến lược kinh doanh của một công ty . Trong lĩnh vực hàng tiêu dùng thì yếu tố quản lý cành trở lên quan trọng. Quản lý tốt một thương hiệu hàng tiêu dùng sẽ mang lại chi khách hàng sự tin tưởng vào chất lượng, yên tâm và tự hào khi sử dụng sản phẩm , tạo dựng hình ảnh của công ty , thu hút khách hàng mới , vốn dầu tư , thu hút nhân tài cho công ty .

Quản lý tốt một thương hiệu hàng tiêu dùng sẽ giúp phân phối sản phẩm dễ dàng hơn , tạo thuận lợi khi tìm thị trường mới , đem lại lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp : khuyếch trương nhãn hiệu một cách dễ dàng hơn , đồng thời giảm chi phí tiếp thị giúp doanh nghiệp có điều kiện ‘phòng thủ’ chống lại sự cạnh tranh trên thương trường .

Kết cấu đề tài:

Chương I: Nội dung cơ bản của quản lý thương hiệu của các doanh nghiệp trong lĩnh vực kinh doanh hàng tiêu dùng

Chương II: Thực trạng quản lý thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam trong lĩnh vực hàng tiêu dùng

Chương III: Một số giải pháp hoàn thiện công tác quản lý thương hiệu hàng tiêu dùng