Trong thời đại ngày nay cùng với tốc độ phát triển như vũ bão của công nghệ thông tin, nền kinh tế cũng phát triển rất sôi động từng giờ, kéo theo đó là cuộc chiến cạnh tranh vô cùng khốc liệt giữa các doanh nghiệp.Vì vậy để có được thị trường, khách hàng, lợi nhuận các doanh nghiệp tranh giành nhau từng đoạn thị trường. Để nâng cao sức cạnh tranh các doanh nghiệp một mặt vừa đổi mới phương thức quản lý kinh doanh, vừa phải mở rộng thị trường. Hầu hết các doanh nghiệp được đánh giá là thành công hiện nay một mặt nhờ nâng cấp hệ thống dây truyền kỹ thuật sản xuất, mặt khác là nhờ thương hiệu mạnh, có sức ảnh hưởng lớn tới khách hàng và đối thủ cạnh tranh. Vì thế, một công ty muốn phát triển vững chắc cần tạo ra một thương hiệu mạnh bảo vệ nó khỏi đối thủ cạnh tranh, và luôn thu hút được khách hàng. Công ty TNHH R.L.G cũng không nằm ngoài quy luật đó. Để hình ảnh của công ty không bị lu mờ trước những đối thủ mạnh có tiềm lực kinh tế lớn thì công ty cần xây dựng và hoàn thiện 1chiến lược phát triển thương hiệu hợp lý cho mình. Với thời gian thực tập 3 tháng tại công ty TNHH R.L.G Việt Nam tuy không phải là nhiều nhưng cũng đã giúp em phần nào thấy được những khó khăn hạn chế mà doanh nghiệp gặp phải trong việc phát triển thương hiệu Do đó em quyết định chọn đề tài :” Hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu của công ty TNHH R.L.G Việt Nam giai đoạn 2011-2015”. Thông qua đề tài này có thể giúp công ty hoàn thiện và tìm ra những hương đi mới để phát triển thương hiệu của mình trở thành một thương hiệu mạnh.