MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU

Chương I: CƠ SỞ HÌNH THÀNH VÀ LỢI ÍCH CỦA QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

1. KHÁI NIỆM QUẢNG CÁO

1.1. Khái niệm và chức năng của quảng cáo

1.2. Phương tiện truyền thông quảng cáo

2. KHÁI NIỆM QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG

2.1. Khái niệm quảng cáo trên mạng

2.2. Sơ lược quá trình lịch sử của quảng cáo trên mạng

2.2.1. Giai đoạn đầu

2.2.3. Giai đoạn tiếp nhận quảng cáo

3. CƠ SỞ CHO SỰ PHÁT TRIỂN CỦA QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

3.1. Số lượng người sử dụng Internet đang ngày tăng lên

3.2.Việc sử dụng Internet đang ngày càng tăng lên

3.3.Sự phát triển các tiêu chuẩn của các mục, kích thước và việc nghiên cứu các quảng cáo trên Internet

4. LỢI ÍCH CỦA QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG

4.1. Internet là phương tiện quảng cáo cao cấp

4.2. Quảng cáo trên mạng có những đặc tính mà các hình thức quảng cáo khác không có

4.3. Khả năng tạo nhãn hiệu của quảng cáo trên mạng

4.4. Internet là một phương tiện truyền thông cực kỳ hiệu quả

4.5. Những người sử dụng Internet là khách hàng tiềm năng mơ ước của bất kỳ công ty nào

5. ĐỐI TƯỢNG THAM GIA NGÀNH QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG INTERNET

Chương II: KỸ THUẬT QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG INTERNET

1. CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO

1.2. Các hình thức quảng cáo bằng thư điện tử

1.3. Các hình thức quảng cáo trên Web

1.4. Một số hình thức quảng cáo khác

2. NHẮM CHỌN ĐỐI TƯỢNG

2.1. Nhắm chọn dựa vào nội dung và bối cảnh

2.2. Nhắm chọn dựa vào thông tin đăng ký

2.3. Sử dụng cookie để nhắm chọn

2.4. Nhắm chọn qua khai thác cơ sở dữ liệu

2.5. Cá thể hoá

2.6. Nhắm chọn dựa vào hành vi cá nhân

3. TỔ CHỨC MỘT CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG

4. QUẢNG CÁO QUỐC TẾ TRÊN MẠNG

5. NHỮNG VẤN ĐỀ PHÁP LUẬT CẦN BIẾT ĐỐI VỚI NHÀ QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG

Chương III: QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG TẠI VIỆT NAM

1. LÝ DO ĐỂ PHÁT TRIỂN QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG TẠI VIỆT NAM.

1.1. Quảng cáo trên Internet giúp các doanh nghiệp Việt Nam tiếp cận được với các hình thức quảng cáo hiện đại nhất trên thế giới.

1.2. Quảng cáo trên mạng giúp phát triển TMĐT ở Việt Nam

1.3. Internet là con đường nhanh nhất và ít tốn kém nhất để quảng bá cho nhãn hiệu và sản phẩm của Việt Nam ra thị trường thế giới

2. CƠ SỞ CHO SỰ HÌNH THÀNH VÀ NHỮNG THUẬN LỢI CHO SỰ PHÁT TRIỂN CỦA QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG TẠI VIỆT NAM

2.1. Sự phát triển của Internet tại Việt Nam

2.2. Sự gia tăng của việc sử dụng máy vi tính và Internet

2.3. Sự hình thành và phát triển của thương mại điện tử tại Việt Nam đã tạo điều kiện phát triển và nhu cầu cho quảng cáo trên mạng

3. KHÁI QUÁT TÌNH HÌNH PHÁT TRIỂN CỦA QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG TẠI VIỆT NAM

3.1. Vài nét về tình hình thị trường quảng cáo trên mạng

3.2. Các hình thức quảng cáo thường gặp

3.3. Đánh giá về chất lượng các quảng cáo

3.4. Vấn đề thiết kế quảng cáo trên mạng

4. CÁC VẤN ĐỀ PHÁP LUẬT LIÊN QUAN ĐẾN QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG

4.1. Luật điều chỉnh việc cung cấp thông tin, thành lập Website và quảng cáo trên mạng

4.2. Vấn đề tính an toàn, bảo vệ số liệu và quyền riêng tư cá nhân

4.3. Vấn đề tên miền

5. NHỮNG KHÓ KHĂN ĐỐI VỚI VIỆC PHÁT TRIỂN QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG.

5.1. Những cản trở đối với việc nhập mạng

5.2. Việc triển khai thương mại điện tử còn chậm

5.3. Những khó khăn về mặt nhân lực

6. MỘT SỐ KHUYẾN NGHỊ VỀ CÁC GIẢI PHÁP ĐỂ PHÁT TRIỂN NGÀNH QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG

6.1. Nâng cao nhận thức, trình độ ứng dụng Internet và TMĐT và phát triển nguồn nhân lực cho quảng cáo trên mạng

6.2. Phát triển cơ sở hạ tầng CNTT

6.3. Thúc đẩy sự phát triển của TMĐT

6.4. Nâng cao số lượng và chất lượng các Web site tiếng Việt

6.5. Hoàn thiện hệ thống luật pháp cho quảng cáo trên mạng

6.6. Phát triển hoàn thiện thị trường quảng cáo trên mạng

KẾT LUẬN

TÀI LIỆU THAM KHẢO

MỤC LỤC