Đề án môn học chuyên ngành                                            

PHẦN MỞ ĐẦU

            Kinh doanh là một hoạt động cơ bản của nền kinh tế thị trường hiện đại . Trong sù vận hành đó, hoật động marketing là mét bộ phận không thể thiếu của các doanh nghiệp, các công ty, các tổ chức . Công cụ quan trọg nhất của hoạt động marketing đó là hoạt động quảng cáo. Quảng cáo có sức mạnh đặc biệt, nã thúc giục hàng triệu người tiêu dùng mua mét loại sản phẩm . Nhưng nó không thể Ðp buộc bất cứ ai mua sản phẩm nào đó, người ta sẽ không mua sản phẩm nào đó nếu nh­ họ không muốn mua, đó là quyền của bất cứ ai . Thế nhưng họ vẫn quyết định mua, vì sao vậy ? . Đó là do các nội dung của quảng cáo đầy hấp dẫn, đã thuyết phục họ .

             Quảng cáo còn là công cụ quan trọng để khai thác thị trường, xâm nhập và mở rộng thị trường mới không chỉ thị trường địa phương quốc gia mà còn cả thị trường quốc tế . Nã góp phần to lớn vào sự thành công của các doanh nghiệp .

             Cùng với việc người tiêu dùng mua hàng loạt cùng một loại sản phẩm , khiến các doanh nghiệp sản xuất hàng loạt do đó cũng tạo ra việc các đại lý các cửa hàng bán ra hàng loạt sản phẩm, điều đó tạo ra nhiều việc làm hơn, đã thúc đẩy nền kinh tế càng phát triển, do vậy công cụ quảng cáo lại càng trở lên quan trọng hơn. Vòng hát triển xoáy trôn ốc này càng mở rộng khiến hoạt động quảng cáo không thể thiếu trong sù phát triển của đời sống kinh tế, xã hội .

              Mặt khác, cũng đã có những rủi ro về tài chính, phần nào đó là do hoạt động quảng cáo yếu kém, làm phản tác dụng của quảng cáo, chính vì vậy việc nghiên cứu quảng cáo trở thành một môn khoa học độc lập, một ngành kinh doanh mới. Điều đó cho thấy sản xuất một chương trình quảng cáo là rất công phu và phức tạp . Nã đòi hỏi phải có một quá trình nghiên