ĐỀ ÁN MÔN HỌCKHOA MARKETING                             Khoa Marketing

Lời nói đầu

Nền kinh tế nước ra trước năm 1986 là nền kinh tế quan liêu bao cấp, hàng hoá trên thị trường luôn trong tình trạng khan hiếm, cung luôn nhỏ hơn cầu do vậy thời điểm này quảng cáo hầu như còn rất kém phát triển, quảng cáo chỉ tồn tại dưới dạng như những chương trình cổ động, những chiến dịch phòng chống bệnh lao. Nói chung tính chất hương mại hoá hầu như chưa xuất hiện. Từ năm 1986 nước ta thực hiện 10 năm đổi mới, kinh tế có bước phát triển nhảy vọt hướng nền kinh tế hàng hoá nhiều thành phần có sự điều tiết của Nhà nước, các sản phẩm hàng hoá trên thị trường vô cùng đa dạng và phng phó. Đặc biệt kể từ khi Mỹ bỏ lệnh cấm vận với Việt Nam, chính sách mở cửa của Nhà nước ta là thời điểm mà nhu cầu về quảng cáo vô cùng quan trọng và cấp thiết, có thể nói quảng cáo là bạn đồng hành với nền kinh tế thị trường. Theo dự báo của các nhà kinh tế học thế kỷ 21 sẽ là thế kỷ của ngành quảng cáo, đồng thời quảng cáo sẽ trở thành một ngành kinh tế mũi nhọn và là ngành kinh tế siêu lợi nhuận có đóng góp to lớn trong nền kinh tế quốc dân. Tuy nhiên, quảng cáo ở Việt Nam vẫn còn khá mới mẻ, non trẻ cả về kinh tế lẫn công nghệ. Để đạt được những thành tựu mong muốn, Nhà nước ta cần phải có những chính sách quan tâm cũng như đầu tư nghiên cứu sâu rộng hơn tới quảng cáo.

Là mét sinh viên của trường Đại học KTQD, tôi cũng rất quan tâm đến vấn đề này. Đây cũng chính là lý do cho tôi chọn đề tài " Quản trị Marketing Mix" ở Công ty Quảng cáo IDEA Advertising Co., Ltd. Nhưng đây còn là một đề tài mới mẻ, hơn nữa do thời gian và trình độ có hạn nên đề án này sẽ không tránh khỏi những thiếu sót. Rất mong nhận được những đóng góp quý báu từ thầy giáo.

Cuối cùng xin gửi lời cảm ơn sâu sắc tới thầy giáo Dương Hoài Bắc người đã trực tiếp hướng dẫn tôi thực hiện đề tài này với nhiều lời khuyên ý kiến rất hữu Ých và thực tế, cảm ơn tới các cô, chó, anh, chị tại IDEA cũng như những

SINH VIÊN: NGUYỄN QUANG TRUNGQUẢN TRỊ QUẢNG CÁO 42                            Qu¶n trÞ Qu¶ng c¸o 42