Trong xu thế hội nhập và hợp tác quốc tế cùng với cơ chế thị trường tự do, các Công ty của Việt Nam đang phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt của các Công ty trong và ngoài nước. Đã có không ít các Công ty phải phá sản hoặc điêu đứng trước sự cạnh tranh khốc liệt này. Để có thể đứng vững được trên thị trường các Công ty cần phải ứng biến nhanh nhạy, linh hoạt đối với các phản ứng của thị trường, đổi mới không ngừng trình độ sản xuất, trình độ quản lý và những tư duy Marketing hiện đại. Xí nghiệp may xuất khẩu Tân Hồng trực thuộc Công ty TNHH Tân Hồng là một trong số ít các Công ty Việt Nam đã mắm bắt được những yêu cầu đó và còn duy trì, phát triển khá tốt hoạt động kinh doanh cho đến ngày nay. Tuy nhiên trong kinh doanh hiện nay, khi sự cạnh tranh ngày càng gay gắt hơn, quyết liệt hơn, để có thể tiếp tục tồn tại và phát triển, Xí nghiệp cần tăng cường hơn nữa hiệu quả của hoạt động Marketing.

Luận văn của em gồm các phần sau:

Chương I: Cơ sở lý luận cơ bản về Marketing - Mix và nội dung của chính sách Marketing - Mix.

Chương II: Phân tích thực trạng về hoạt động thực hiện Marketing - Mix trong thời gian qua của Xí nghiệp may xuất khẩu Tân Hồng.

Chương III: Đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing của Xí nghiệp may xuất khẩu Tân Hồng.