Ngày nay, với sự phát triển mạnh mẽ của khoa học kỹ thuật, cùng với việc ứng dụng nó vào đời sống sinh hoạt của xã hội loài người đã làm thay đổi nhanh chóng bộ mặt của xã hội, kéo theo là sự tăng trưởng vượt bậc của kinh tế thế giới. Nhiều ngành nghề mới ra đời, trong đó là các ngành dịch vụ phát triển nhanh chóng và đóng góp vào GDP của các quốc gia có khi chiếm tới 50%. Đó là các dịch vụ về du lịch, vận tải, viễn thông, giáo dục, y tế, ngân hàng… Tất cả những dịch vụ đó đều có mối quan hệ trao đổi cung cấp thông tin, truyền bá thông tin với nhau, với đối tượng mà họ phục vụ.

Không những chỉ các ngành dịch vụ mà các ngành công nghiệp sản xuất hàng hóa vật chất cũng đã tận dụng mọi phương cách để truyền bá thông tin về sản phầm hàng hóa của mình. Với mạng lưới giao thông phát triển mạnh mẽ, cùng các phương tiện hiện đại với tốc độ cao, rút ngắn khoảng cách giữa các vùng, rút ngắn thời gian. Mọi thông tin được cung cấp qua con đường này được nhanh chóng đáp ứng nhu cầu những nơi đang cần hàng hóa. Hàng hóa được chuyển từ nơi sản xuất tới nơi có nhu cầu một cách nhanh nhất. Đồng thời với sự giao lưu trao đổi đó cũng đã mang tới các vùng những giá trị văn hóa đan xen nhau (sách, báo, văn hóa phẩm…)

Ngày nay với sự phát triển thần kỳ của hệ thống thông tin liên lạc viễn thông toàn cầu, làm cho khái niệm biên giới quốc gia trong hệ thống này mờ nhạt. Với sự hỗ trợ đắc lực của máy vi tính mọi thông tin được truyền tải nhanh chóng, thuận tiện và chi tiết hơn, đầy đủ hơn.

Mọi thông tin cần được truyền tải cần phải được ngắn gọn, đầy đủ và chính xác. Bởi vì có quá nhiều thông tin được hướng tới một đối tượng, nên thông tin nào gây được sự chú ý nhất sẽ được đối tượng quan tâm hơn và sẽ muốn tìm hiểu. Để đạt được mục đích đó cần có sự nghiên cứu, khảo sát một cách khoa học tỷ mỉ về thái độ tâm lý, hành vi của con người. Đó vừa là khoa học vừa là nghệ thuật, không những chỉ hấp dẫn bằng lời nói, khẩu hiệu mà còn cả âm thanh, màu sắc và hình ảnh hỗ trợ, bổ xung cho nhau, tạo hiệu quả mong muốn.

Từ những mong muốn có tính tự phát đó, dần hình thành một cách có ý thức, có bải bản. Một ngành dịch vụ mới ra đời. Ngành Quảng cáo, khẳng định là một ngành kinh tế, vì đó là một nghề, một công việc mới, sản xuất ra sản phẩm dịch vụ và góp phần vào tăng trưởng nền kinh tế. Quảng cáo đã mang trên mình trách nhiệm về truyền tải thông tin, thuyết phục, nhắc nhở khán giả của mình một cách khéo léo nhất. Nhiệm vụ của một sứ giả, một thuyết khách, nhưng đang giấu mặt.

Với bộ máy ẩn dấu đằng sau đó, đó là cả một guồng máy làm việc nhịp nhàng và ăn khớp với nhau giữa những con người. Họ là nhà thiết kế, sáng tạo, là các nhân viên văn phòng, là khách hàng cùng đội ngũ họa sỹ, diễn viên, nhạc sỹ, các nhân viên kỹ thuật… đang nỗ lực làm việc khẩn trương.

Tất cả những hoạt động đó cần được phối hợp nhịp nhàng và ăn khớp, không chồng chéo, đảm bảo công việc đạt hiệu quả cao, nó được lên kế hoạch trước và tuân theo một tiêu chuẩn chung đề ra. Nó được hỗ trợ bởi hệ thống máy vi tính.

Ngay từ bước đầu của bộ máy hoạt động làm việc đã cần phải phác thảo sẵn, thiết kế sẵn các chương trình làm việc, phân công công việc, thời gian làm việc một cách khoa học chính xác. Đó là bước khởi đầu tổng quan của đồ họa. Trước đây, con người thường sơ lược những ý tưởng, phác thảo những chi tiết của hình ảnh, ý tưởng lên giấy, lên những mô hình. Công việc này rất tốn kém, vất vả và mất nhiều thời gian, đôi khi không đạt kết quả vì thay đổi đối tượng không dễ, có khi phải hủy bỏ cả công trình khi thay đổi một số chi tiết của nó, lại phải thiết kế lại…

Ngày nay, những khó khăn trên đó được giải quyết dễ dàng nhờ máy tính và các phần mềm chuyên dụng của nó, làm cho công việc được mau lẹ, chính xác, đỡ tốn kém, hiệu quả cao. Chính vì vậy đồ họa là một trong những lĩnh vực hấp dẫn, quan trọng trong thiết kế ứng dụng. Nó được sử dụng nhiều, rộng rãi ở nhiều lĩnh vực khoa học như: nghiên cứu, công nghệ, nghệ thuật, y học, kinh tế, kiến trúc và cả giải trí… Trong Quảng cáo, đồ họa lại càng quan trọng hơn. Nó giúp việc thiết kế các mẫu quảng cáo, thiết kế các gian hàng triển lãm, trang trí hội trường, sắp chữ cho một mẫu pano, áp phích, hay sắp chữ cho một mẫu băng rôn… Sao cho bố cục được hợp lý, gọn gàng, theo đúng tỷ lệ, về màu, mảng…

Với việc ứng dụng rộng rãi của đồ họa, cùng với tầm quan trọng của nó trong việc thiết kế các hạng mục của chương trình quảng cáo. Công việc phác thảo maket trong ứng dụng đồ họa trên máy vi tính là khởi đầu cho sự thành công của cả một quá trình. Ngay trong việc đang thực hiện thì công việc đồ họa, phác thảo kế hoạch, hay mẫu của một chương trình vẫn liên tục và công việc đồ họa cũng không kết thúc ngay. Nó chỉ kết thúc khi đã hoàn thành toàn bộ chương trình.

Với sự đóng góp, ứng dụng và tầm quan trọng của đồ họa trong quảng cáo. Do đó trong quá trình thực tập tốt nghiệp tại Công ty Mỹ thuật Trung ương, em đã chọn đề tài: "Nâng cao hiệu quả hoạt động đồ họa trong Quảng cáo ở Công ty Mỹ thuật Trung ương" làm đề tài chuyên đề tốt nghiệp.

Kết cấu của đề tài bao gồm:

Chương I: Những vấn đề lý luận về Đồ họa và Đồ họa trong Quảng cáo.

Chương II: Phân tích, đánh giá thực trạng hoạt động đồ họa trong Quảng cáo ở Công ty Mỹ thuật Trung ương.

Chương III: Nâng cao hiệu quả hoạt động Đồ họa Quảng cáo ở Công ty Mỹ thuật Trung ương.