Tiểu luận Marketing                                               Quảng cáo trên truyền hình

PHẦN I: MỞ ĐẦU

     VAI TRÒ CỦA QUẢNG CÁO TRONG KINH TẾ THỊ TRƯỜNG

1. QUẢNG CÁO LÀ GÌ?

      Quảng cáo là “ tất cả những phương tiện thông tin và thuyết phục quần chúng mua mét món hàng hay mét dịch vụ”(Robert Leduc)              Leduc)

       theo Hiệp Hội Tiếp Thị Hoa Kỳ AMA(American Marketing Association) định nghĩa quảng cáo như sau.              ®Þnh nghÜa qu¶ng c¸o nh­ sau.

·        Quảng cáo là một hoạt động tốn tiền.

·        Dựa vào môi thể, không dựa vào con người .

·        Để loan báo, chào mời về mét ý kiến, sản phẩm hay dịch vụ .

·        Do mét người cậy quảng cáo có danh tánh rõ ràng.

  Với thời gian, ta thấy định nghĩa của AMA hãy có những chỗ cần bổ xung. Nội dung quảng cáo thương mại ngày nay đề cập tới những chủ đề có tính công Ých, người làm quảng cáo nhiều khi làm việc không lấy tiền công cho những loại quảng cáo cho lợi Ých tập thể. Các loại quảng cáo của xí nghiệp không chỉ lo ca ngợi thương phẩm của mình mà còn đưa ra chủ trương triết lý của hãng, quảng cáo cho hình ảnh của xí nghiệp. Không chỉ giới thiệu món hàng để mời mọc mà còn giới thiệu lập trường của mình để mọi người tin cậy.              Víi thêi gian, ta thÊy ®Þnh nghÜa cña AMA h·y cã nh÷ng chç cÇn bæ xung. Néi dung qu¶ng c¸o th­¬ng m¹i ngµy nay ®Ò cËp tíi nh÷ng chñ ®Ò cã tÝnh c«ng Ých, ng­êi lµm qu¶ng c¸o nhiÒu khi lµm viÖc kh«ng lÊy tiÒn c«ng cho nh÷ng lo¹i qu¶ng c¸o cho lîi Ých tËp thÓ. C¸c lo¹i qu¶ng c¸o cña xÝ nghiÖp kh«ng chØ lo ca ngîi th­¬ng phÈm cña m×nh mµ cßn ®­a ra chñ tr­¬ng triÕt lý cña h·ng, qu¶ng c¸o cho h×nh ¶nh cña xÝ nghiÖp. Kh«ng chØ giíi thiÖu mãn hµng ®Ó mêi mäc mµ cßn giíi thiÖu lËp tr­êng cña m×nh ®Ó mäi ng­êi tin cËy.

      Vào năm 1961, nhà tư vấn kinh doanh Mỹ Russell H. Colley đã đưa ra lý luận DAGMAR(Defined Advertising Goals for Measured Advertising Results = Thiết định mục quảng cáo để đo lường hiệu quả của quảng cáo) mà ta có thể trình bầy quá trình đạt đến mục tiêu của nó như sau:

·        Biết đến(awareness).

·        Hiểu rõ(comprehension)

Nguyễn Văn Đức                                                Quản Trị Doanh Nghiệp- K47