Rất nhiều người đã nhầm lẫn khi đồng nhất marketing với việc tiêu thụ và kích thích tiêu thụ. Vì vậy họ quan niệm marketing chẳng qua là hệ thống các biện pháp mà người bán hàng sử dụng nhằm bán được hàng và thu được tiền về. Thực ra tiêu thụ chỉ là một trong nhiều chức năng của marketing và hơn nữa nhiều khi không phải là chức năng cốt yếu nhất. Một hàng hoá kém phù hợp với người tiêu dùng, chất lượng thấp, kiểu dáng kém hấp dẫn, giá cả lại đắt thì cho dù doanh nghiệp có tốn bao nhiêu công sức và tiền của để thuyết phục khách hàng thì việc tiêu thụ hàng hoá vẫn rất kho khăn. Ngược lại nếu như nhà kinh doanh nghiên cứu kỹ những phần của marketing như tìm hiểu nhu cầu tiêu thụ, sản xuất ra những mặt hàng phù hợp với nhu cầu và xác định được giá cả thích hợp cho các sản phẩm đó, sản xuất hệ thống phân phối hàng hoá và kích thích có hiệu quả thì chắc chắn số hàng hoá đó sẽ được tiêu thụ dễ dàng. Các hoạt động trên được gọi là hoạt động marketing. Có rất nhiều cách định nghĩa marketing và định nghĩa marketing được coi là tương đối hoàn chỉnh của Philip Kotler như sau: “marketing là một quá trình quản lý mang tính xã hội, nhờ đó mà các cá nhân và tập thể có được những gì họ cần và mong muốn thông qua việc tạo ra, chào bán và trao đổi những sản phẩm có giá trị với những người khác trên thị trường ” hay nói cách khác: “ Marketing là một dạng hoạt động của con người nhằm thoả mãn các nhu cầu và mong muốn thông qua trao đổi ”

Kết cấu đề tài này gồm:

Chương 1:Những cơ sở lý luận về Marketing – Mix trong doanh nghiệp

Chương 2:Thực trạng các hoạt động marketing-mix tại Công ty TNHH thép Nam Đô

Chương 3:Một số giải pháp mar-mix đối với Công ty TNHH thép Nam Đô