LỜI MỞ ĐẦU

1. Lý do lựa chọn đề tài.

Trong tình hình cạnh tranh như hiện nay, thương hiệu trở thành yếu tố vô cùng quan trọng với các doanh nghiệp. Doanh nghiệp Việt Nam trong những năm gần đừy cũng đã nhận thức được thương hiệu là sức mạnh để có tồn tại và tìm được chỗ đứng trên thị trường bền lâu, do đó đã có những hoạt động tích cực đầu tư cho việc xây dựng và phát triển thương hiệu

Bảo Việt Nhân thọ là một trong những thương hiệu hàng đầu trong ngành bảo hiểm nhân thọ Việt Nam. Liên tục trong nhiều năm, Bảo Việt Nhân thọ giữ vị trí thứ nhất và thứ hai trong bảng tổng sắp thị phần ngành bảo hiểm nhân thọ và được xếp hạng thương hiệu mạnh của Việt Nam. Năm 2010, Tập đoàn Bảo Việt – công ty mẹ của Bảo Việt Nhân thọ tiến hành thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu mới trên phạm vi toàn tập đoàn nhằm tiến hành chiến lược thương hiệu mới mục đích gia tăng vị thế của thương hiệu Bảo Việt nói chung và củng cố vị trí của Bảo Việt Nhân thọ nói riêng trên thị trường

Trong tình hình đó, em chọn nghiên cứu đề tài “ Hoạt động truyền thông thương hiệu tại Tổng công ty Bảo Việt Nhân thọ. ” Đề tài nhằm nghiên cứu thực trạng của hoạt động truyền thông thương hiệu của công ty trong giai đoạn giao thời này, phân tích những hoạt động truyền thông thương hiệu mà doanh nghiệp đang tiến hành từ đó vận dụng những kiến thức marketing đã được học chỉ ra những việc doanh nghiệp đã làm tốt và chưa tốt. Từ đó, đề xuất một vài kiến nghị nhỏ theo ý kiến chủ quan nhằm giúp doanh nghiệp có thể tiến hành tốt hơn hoạt động truyền thông thương hiệu của mình.

2. Mục đích nghiên cứu.

- Phân tích, nghiên cứu môi trường kinh doanh của công ty trong điều kiện cạnh tranh.

- Phân tích, nghiên cứu hoạt động truyền thông thương hiệu mà công ty đang tiến hành.

- Đưa ra những kiến nghị để công ty tham khảo nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động truyền thông thương hiệu.

3. Phương phỏp nghiờn cứu.

- Chuyờn đề được xừy dựng trên cơ sở những phân tích yếu tố môi trường kinh doanh vi mô và vĩ mô đặc biệt là môi trường cạnh tranh, từm lý người tiờu dựng và