Sự bùng nổ Internet trong

hơn một thập kỷ qua có tác

động đáng kể đến hoạt động

marketing cũng như xây dựng và

định vị thương hiệu sản phẩm trên

thị trường. Đi đôi với sự gia tăng

không ngừng của các hoạt động

marketing online, Internet có thể

mang đến những rủi ro tiềm ẩn

cho các nhãn hiệu mới trong

những ngành công nghiệp “trẻ”.

Internet cũng có thể tạo ra sự nhận

biết thương hiệu mạnh hơn bao

giờ hết và làm tăng số lượng

người biết tới nhãn hiệu một cách

nhanh chóng.

Tuy nhiên, việc áp dụng Internet

nói chung và Công nghệ số nói

riêng để tạo dựng và phát triển

công cụ Marketing số bên cạnh

các công cụ Marketing truyền

thống dường như còn khá “lạ lẫm”

đối với các doanh nghiệp Việt.

Theo số liệu mới nhất của công ty

nghiên cứu thị trường Cimigo chi

phí đầu tư cho quảng cáo trực

tuyến tại Việt Nam trong năm qua

chỉ là 15 triệu USD và tỷ lệ sử

dụng internet của Việt Nam là

26% so với mức trung bình 19%

của Châu Á. Cũng theo con số

thống kê do TNS, công ty chuyên

về nghiên cứu đo lường các hoạt

động truyền thông thì chi phí

quảng cáo trực tuyến chỉ chiếm

dưới 5% tổng chi phí quảng cáo.

Mặc dù các kênh truyền thông

truyền thống như truyền hình, báo,

tạp chí, ngoài trời đã trở nên rất

đắt đỏ nhưng tới 95% chi phí

quảng cáo vẫn được sử dụng tại

các kênh này. Điều đó cho thấy

mặc dù số lượng người tiêu dùng

sử dụng internet cao nhưng chi phí

đầu tư cho tiếp thị trực tuyến còn

rất khiêm tốn.

Trong bối cảnh như vậy, Vietnam

Report chọn chủ đề Chiến lược

Marketing trong kỷ nguyên số

nhằm hướng sự chú ý của các

doanh nghiệp lớn Việt Nam, đặc

biệt là các giám đốc Marketing

(CMO) vào công tác Marketing

online, bên cạnh các hoạt động

Marketing truyền thống, nhằm gia

tăng giá trị thương hiệu của doanh

nghiệp, tạo vị thế vững chắc trên

thị trường trong bối cảnh kinh tế

mới.

Hy vọng Báo cáo sẽ là một trong

những tài liệu tham khảo hữu ích

cho các doanh nghiệ