MỤC LỤC

[URL="/#_Toc305703115"]Chương 1: Tổng quan về tập đoàn Kinh Đô

[URL="/#_Toc305703116"]1.1 Giới thiệu về công ty Kinh Đô

[URL="/#_Toc305703117"]1.2 Lịch sử thành lập

[URL="/#_Toc305703118"]1.3 Quá trình phát triển

[URL="/#_Toc305703119"]1.4 Tầm nhìn – sứ mệnh của công ty

[URL="/#_Toc305703120"]1.5 Các sản phẩm

[URL="/#_Toc305703121"]1.6 Các công ty thành viên

[URL="/#_Toc305703122"]1.7 Thành tựu[URL="/#_Toc305703123"]

Chương 2: Phân tích môi trường kinh doanh và cơ hội

[URL="/#_Toc305703124"]2.1 Phân tích tình huống

[URL="/#_Toc305703125"]2.1.1 Phân tích môi trường vi mô

[URL="/#_Toc305703126"]2.1.2 Phân tích vĩ mô

[URL="/#_Toc305703127"]2.2 Phân tích cơ hội ( Ma trận SWOT)

[URL="/#_Toc305703128"]

Chương 3: Chiến lược Marketing cho bánh trung thu Kinh Đô

[URL="/#_Toc305703129"]3.1 Chiến lược Marketing

[URL="/#_Toc305703130"]3.1.1 Chiến lược Porter

[URL="/#_Toc305703131"]a. Sức mạnh nhà cung cấp:

[URL="/#_Toc305703132"]b. Sản phẩm thay thế

[URL="/#_Toc305703133"]c. Rào cản của các công ty gia nhập ngành

[URL="/#_Toc305703134"]d. Sức mạnh khách hàng

[URL="/#_Toc305703135"]e. Mức độ cạnh tranh

[URL="/#_Toc305703136"]3.2 Mục tiêu marketing

[URL="/#_Toc305703137"]3.3 Định vị sản phẩm bánh trung thu của tập đoàn Kinh Đô

[URL="/#_Toc305703138"]3.4 Phân tích hoạt động Marketing của Bánh Trung Thu (4P)

[URL="/#_Toc305703139"]3.4.1 Chiến lược sản phẩm (Product)

[URL="/#_Toc305703140"]3.4.2 Chiến lược phân phối (Place)

[URL="/#_Toc305703141"]a. Kinh Đô xây dựng kênh phân phối đa dạng và rộng khắp

[URL="/#_Toc305703142"]b. Đại lý - kênh tiêu thụ chính

[URL="/#_Toc305703143"]c. Tiếp tục mở rộng hệ thống phân phối

[URL="/#_Toc305703144"]d. Chiến lược phân phối Bánh Trung Thu

[URL="/#_Toc305703145"]3.4.3 Chiến lược xúc tiến hỗn hợn (Promotion)

[URL="/#_Toc305703146"]a. Khuyến mãi

[URL="/#_Toc305703147"]b. Quảng cáo

[URL="/#_Toc305703148"]c. Tổ chức sự kiện

[URL="/#_Toc305703149"]3.4.4 Chiến lược Giá (Price)

[URL="/#_Toc305703150"]

Chương 4: Đánh giá hiệu quả tài chính của chiến lược

[URL="/#_Toc305703151"]KẾT LUẬN

[URL="/#_Toc305703152"]DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO