Sự vận hành của một nền kinh tế dựa trên quy trình sản xuất-phân phối-tiêu dùng đã hình thành nên ngành quảng cáo như là một công cụ nhằm thúc đẩy phân phối và tiêu dùng hàng hóa. Theo IAA, quảng cáo xuất hiện từ lúc có nền báo chí phát triển vào khỏan thế kỷ 17 bằng hình thức quảng cáo là những bài viết ngắn giới thiệu các sản phẩm, giá và những thông tin khác, thể hiện chủ yếu là hình vẽ, những người làm việc trong lĩnh vực này lúc đó chủ yếu là nhà báo, nhà văn và họa sỹ. Nhưng thực sự ngành quảng cáo phát triển mạnh và được thừa nhận chính thống, lan rộng và ảnh hưởng mạnh từ sau chiến tranh thế giới thứ hai (1930s-cũng là thời điểm IAA được hình thành), và nó trở thành một công cụ quan trọng trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp và đối với nền kinh tế nó góp phần thúc đẩy sản xuất tiêu dùng.

Thế nhưng, tùy từng điều kiện về thể chế kinh tế và đặc điểm nền kinh tế thị trường mà ngành quảng cáo có sự phát triển khác nhau ở các quốc gia. Vì vậy, bài nghiên cứu này trước tiên giới thiệu về các xu hướng lớn mà ngành quảng cáo trên thế giới đang sảy ra, nó là một sự tổng hợp những hiện tượng diễn ra hiện tại, và dựa vào kết quả nghiên cứu của các tổ chức nhà nghề, các chuyên gia. Kế đến là đánh giá xem những xu hướng này tác động đến hiện thực ngành quảng cáo Việt nam như thế nào. Cuối cùng là đề xuất các định hướng nhằm phát triển ngành quảng cáo trong bối cảnh Việt nam đang trên đường hội nhập vào nền kinh tế thế giới.