Trang

Lời nói đầu…………………………………………………………….....

3

Phần mét: khái quát về công ty và tình hình kinh doanh của công ty…...

5

I. Khái quát về công ty……………………………………………………

5

1. Lịch sử hình thành công ty………………………………………….....

5

2. Cơ cấu tổ chức…………………………………………………………

8

II. Tình hình kinh doanh của công ty ………………………………….....

16

1. Nguồn nhân lực của công ty…………………………………………...

16

2. Hoạt động kinh doanh của công ty………………………………….....

17

III. Hoạt động marketing của công ty…………………………………….

19

1. Khái quát về phòng marketing của công ty……………………………

19

2. Hoạt động nghiên cứu thị trường………………………………………

19

3. Lên các kế hoạch marketing………………………………………..….

30

4. Tổ chức thực hiện và kiểm tra các kế hoạch marketing……………......

31

Phần hai: phân tích cơ sở xây dựng kế hoạch xúc tiến bán

Của công ty cổ phần Hòa Bình…………………………………………...

32

I. Phân tích cơ hội và đe dọa từ phía môi trường…………………………

32

1. Cơ hội từ phía môi trường marketing…………………………. . . ……...

32

2. Đe dọa từ phía môi trường marketin……………………………….…..

36

II. Phân tích khách hàng của công ty…………………………………......

38

1. Những yếu tố chủ yếu ảnh hưởng đến quýêt định

38