MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 3

1.1. Thương hiệu 3

1.1.1. Khái niệm về thương hiệu 3

1.1.2. Vị trí và tầm quan trọng của thương hiệu 4

1.2. Chiến lược phát triển thương hiệu 9

1.2.1.Phát triển thương hiệu : 9

1.2.2. Khái niệm về chiến lược phát triển thương hiệu 9

1.3. Qúa trình hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu 20

* Đánh giá thương hiệu của công ty: 20

Giai đoạn này là đánh giá về vị trí thương hiệu của công ty trên thi trường trong nước cũng như quốc tế. Mặt hàng mà công ty đang sản xuất , kinh doanh trên thị trường được gắn với thương hiệu của công ty như thế nào? Có vị trí nào trên thị trường? 20

2.1. Giới thiệu khái quát về công ty cổ phần văn phòng phẩm Hồng Hà 21

2.1.1. Giới thiệu chung: 21

2.1.2. Dây chuyền công nghệ 22

2.1.3. Nhân lực: 23

2.1.4. Sản phẩm sản xuất: 23

2.1.5. Năng lực sản xuất 23

2.1.6. Hệ thống phân phối trong nước 24

2.2.Qúa trình phát triển thương hiệu và vị trí của thương hiệu Hồng hà trên thị trường 24

2.3. Chiến lược phát triển thương hiệu tại công ty văn phòng phẩm Hồng Hà 26

2.3.1. Các thuộc tính, các yếu tố hiện có của thương hiệu 26

2.3.2. Chiến lược phát triển thương hiệu hiện thời của công ty 29

2.4. Đánh giá chiến lược phát triển thương hiệu tại công ty cổ phần văn phòng phẩm Hồng Hà 34

2.3.1. Kết qủa đạt được khi thực hiện chiến lược phát triển thương hiệu theo nhóm của công ty cổ phần văn phòng phẩm Hồng Hà 34

2.3.2. Nguyên nhân của thực trạng chiến lược phát triển thương hiệu theo nhóm tại công ty cổ phần văn phòng phẩm Hồng hà 37

CHƯƠNG 3 : GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN VĂN PHÒNG PHẨM HỒNG HÀ 40

3.1. Phương hướng hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu của công ty cổ phần Văn phòng phẩm Hồng hà 40

3.1.1. Khái quát yêu cầu của thị trường đối với công ty cổ phần Văn phòng phẩm Hồng hà. 40

3.1.2 Chiến lược phát triển kinh doanh của công ty từ nay đến 2010. 41

3.1.3 Mục tiêu phát triển thương hiệu 42

3.2. Một số kiến nghị hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu cho công ty 42

3.2.1. Đối với vấn đề thuộc công ty cổ phần Văn phòng phẩm Hồng hà 42

3.2.2. Đối với cơ quan quản lý về mặt nhà nước 48

KẾT LUẬN 49