Trên thị trường, thực phẩm chức năng ngày càng được ưa chuộng. Nền kinh tế phát triển khiến cho mức sống của người dân ngày càng nâng cao, do vậy mà nảy sinh nhu cầu chăm sóc sức khỏe nhiều hơn nữa cho bản thân và cho gia đình. Thực phẩm chức năng ra đời đáp ứng nhu cầu tất yếu này, và nó đã nhanh chóng được người tiêu dùng chấp nhận. Các công ty đua nhau nhập khẩu và phân phối loại hàng hóa này làm mất đi cân bằng cung cầu của thị trường. Các công ty lại phải đối đầu trên trận chiến gay gắt hơn về quảng cáo, xúc tiến, truyền thông ... Ngoài chất lượng sản phẩm, các doanh nghiệp còn thường xuyên thay đổi chiêu thức để tiêu thụ được nhiều sản phẩm hơn, quan tâm nhiều hơn tới chất lượng dịch vụ khách hàng. Không nằm ngoài vòng xoáy đó, công ty cổ phần Goodhealth Việt Nam, một trong số những công ty tiên phong trong lĩnh vực nhập khẩu và phân phối dòng thực phẩm chức năng từ Newzeland, vẫn luôn được tin dùng và tiêu thụ rộng rãi trong cả nước. Để được như ngày hôm nay, đầu tiên phải kể đến các chính sách sản phẩm trong việc đảm bảo chất lượng sản phẩm cuối cùng, bên cạnh đó không thể không kể đến các hoạt động xúc tiến thương mại của công ty, đặc biệt là các hoạt động xúc tiến bán đóng vai trò to lớn trong việc đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm của Goodhealth Việt Nam.

Trong cuộc chiến cạnh tranh đầy khốc liệt giữa các công ty phân phối và nhập khẩu dòng thực phẩm chức năng, đặt ra nhu cầu cấp thiết phải đẩy mạnh xúc tiến thương mại nói chung và xúc tiến bán nói riêng. Để phát triển hơn nữa, công ty cổ phần Goodhealth Việt Nam cần có sự quan tâm, khuyến khích nhiều hơn tới công cụ xúc tiến bán, một công cụ Marketing xúc tiến thương mại rất quan trọng. Chính vì vây, việc nghiên cứu đề tài thực sự mang lại tính cấp thiết để nâng cao sức cạnh tranh cho Goodhealth Việt Nam trên thị trường nội địa.

Kết cấu đề tài:

chương 1:tổng quan nghiên cứu đề tài

chương 2: phương pháp nghiên cứu và phân tích các kết quả nghiên cứu

chương 3: các kết luận và đề xuất với vấn đề nghiên cứu