MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG I 2

CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI CỦA CÁC DOANH NGHIỆP 2

THƯƠNG MẠI 2

I. TỔNG QUAN VỀ CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI TRONG MARKETING - MIX 2

1. Vai trò của Marketing trong doanh nghiệp 2

2. Chiến lược phân phối trong Marketing - mix 3

II. CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI CỦA CÁC DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI 6

1. Khái niệm, vị trí và các loại h ình doanh nghiệp thương mại 6

2. Kênh Marketing của các doanh nghiệp thương mại. 8

3. Thiết kế hệ thống phân phối trong doanh nghiệp thương mại. 10

4. Quản trị kênh Marketing trong các doanh nghiệp thương mại: 16

CHƯƠNG II 20

MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN HỆ THỐNG KÊNH MARKETING CHO DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI 20

I. HOÀN THIỆN CÔNG TÁC NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG TRONG HỆ THỐNG KÊNH MARKETING 20

II. VẤN ĐỀ SẢN PHẨM TRONG QUẢN LÝ KÊNH 21

III. MỘT SỐ GIẢI PHÁP HỖ TRỢ 22

KẾT LUẬN 24

MỤC LỤC 25