Ngày nay với sự phát triển của lĩnh vực marketing tại Việt Nam.Việc sử dụng bao gói trong sản xuất sản phẩm không chỉ đơn thuần nhằm bảo vệ bảo quản sản phẩm mà nó còn là công cụ dể giúp các doanh nghiệp xây dựng thương hiệu của mình trên thị trường . việc sử dụng bao gói và lợi ích nó mang lại cho Doanh nghiệp là rất quan trọng, nó không chỉ là thông tin mà còn mang tính dài hạn và chiến lược. Trong tình hình nước ta gia nhập WTO thì vấn đề xây dựng thương hiệu càng trở nên cấp thiết để tồn tại và phát triển. Sử dụng tối đa các nguồn lực cho phép các doanh nghiệp có được lợi thế về cạnh tranh trên thị trường và đối với các doanh nghiệp sản xuất hàng tiêu dùng thì bao bì vừa là nguồn lực vừa là lợi thế. Viếc các doanh nghiệp nhận thức về vai trò và tầm quan trọng của bao gopí trong xây dựng thương hiệu như thế nào?.

Từ lý luận đến thực tế là một quá trình mà trong đó đòi hỏi doanh nghiệp phải nỗ lực rất nhiều. Khi áp dụng vào thực tiễn còn phát sinh nhiều vấn đề mà các doanh nghiệp phải đối mặt . Lý luận thường xuyên thay đổi theo sự biến đổi không ngừng của môi trường . Nhưng trong những thời điểm nhất định với những yếu tố biến đổi trong ngắn hạn, các doanh nghiệp vẫn có thể ứng dụng nó một cách phù hợp. Qua bài viết này hi vọng doanh nghiệp Việt Nam có cái nhìn đúng hơn về xây dựng và phát triển thương hiệu và nhận thức được tầm quan trọng của nó đối với chính bản thân doanh nghiệp.

Đề bài gồm các phần chính sau:

A. Khái quát về đề tài.

B. Nội dung nghiên cứu.

I. Khái quát về thương hiệu.

II. Nhận thức về bao gói.

III. Bao gói với xây dựng thương hiệu.

IV. Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu Việt Nam.