Sau những năm đầu chuyển sang cơ chế thị trường, nền kinh tế nước ta đã có sự chuyển biến mạnh mẽ. Hoà nhịp nới tốc độ phát triển của nền kinh tế không thể không nói đến bước phát triển của ngành chế tạo máy điện Việt Nam, đã phát triển vượt bậc cả về số lượng và chất lượng từ sau khi đổi mới đến nay.

Công ty chế tạo máy điện Việt Nam – Hungari được thành lập trên cơ sở sự giúp đỡ của chính phủ nước cộng hoà nhân dân Hungari chuyên sản xuất các loại động cơ điện, ba lát đèn huỳnh quang, công ty chính thức đi vào hoạt động từ năm 1978 sau một thời gian dài đi vào hoạt động, bằng nhiều công sức của tập thể ban lãnh đạo và cán bộ công nhân viên chức toàn công ty, với sự nhìn nhận thị trường một cách nghiêm túc, công ty đã tạo dựng một mạng lưới tiêu thụ trên cả nước, sản phẩm của công ty đã có được chỗ đứng vững chắc trên thị trường, nhịp độ tăng trưởng hàng năm đạt 19.4% nộp ngân sách nhà nước hàng năm 10%- 17% sản lượng bình quân hàng năm tăng gấp 18 lần so với ngày đầu thành lập công ty, đời sống và điều kiện làm việc của người lao động không ngừng được cải thiện, mối quan hệ bạn hàng không ngừng được củng cố và phát triển đến nay công ty là doanh nghiệp duy nhất chế tạo máy điện ở Việt Nam được nhà nước cấp giấy chứng nhận hàng thay thế hàng nhập khẩu.

Hiện tại sản phẩm của công ty chế tạo máy điện Việt Nam – Hungari mới chỉ tiêu thụ chủ yếu ở miền Bắc và miền Nam còn thị trường trường miền Trung sản phẩm của công ty được tiêu thụ rất ít. Mặt khác trên thị trường động cơ điện hiện nay có rất nhiều nhà sản xuất, vì vậy có sự cạnh tranh gay gắt nhằm tranh giành thị trường. Trước tình hình như vậy để tiếp tục tồn tại và phát triển công ty cần thiết phải duy trì thị trường hiện có và không ngừng mở rộng thị truờng của mình.

Kết cấu đề tài gồm 3 chương chính sau:

Phần I: Lý luận cơ bản về vai trò của hoạt động Marketing trong chiến lược duy trì và mở rộng thị trường của doanh nghiệp.

Phần II: Thực trạng hoạch định chiến lược duy trì và mở rộng thị trường sản phẩm động cơ điện của công ty chế tạo máy điện Việt Nam- Hungari.

Phần III: Những giải pháp Marketing để duy trì và mở rộng thị trường cho sản phẩm động cơ điện của công ty chế tạo máy điện Việt Nam- Hungari.