Nền kinh tế thị trường luôn vận hành theo các quy luật kinh tế khách quan của nó: quy luật cung cầu, quy luật giá cả, quy luật cạnh tranh. Trong đó quy luật cạnh tranh chính là động lực thúc đẩy lực lượng sản xuất xã hội phát triển.

Trong những năm qua, nền kinh tế nước ta khi chuyển đổi sang nền kinh tế thị trường đã đạt được rất nhiều kết quả to lớn, các doanh nghiệp nước ta từng bước thoát khỏi tình trạng trì trệ trong hoạt động sản xuất kinh doanh. Nhiều doanh nghiệp đã tạo lập và nâng cao khả năng cạnh tranh của mình trên thương trường, sản phẩm được người tiêu dùng chấp nhận. Mặc dù vậy, nhiều khó khăn thách thức vẫn tồn tại và hiện diện, nhất là trong xu thế hội nhập khu vực và toàn cầu hiện nay, bởi khi đó cạnh tranh diễn ra gay gắt, khốc liệt. Cạnh tranh không chỉ trong phạm vi một quốc gia mà còn vươn ra thị trường thế giới.

Trước thực tế đó mọi sự thờ ơ của doanh nghiệp trong việc nâng cao khả năng cạnh tranh có thể phải trả giá đắt,bị suy sụp, phá sản. Để có thể tránh được tình trạng tồi tệ đó, nâng cao năng lực cạnh tranh là điều cần thiết đối với các doanh nghiệp trong giai đoạn hiện nay.

Công ty giầy Thượng Đình là một doanh nghiệp nhà nước có quy mô chất lượng hàng đầu trong ngành da giầy Việt Nam. Sản phẩm của công ty chủ yếu xuất khẩu ra thị trường thế giới với chất lượng cao nhưng đồng thời công ty cũng không ngừng chiếm lĩnh thị trường trong nước. Tuy đã đạt được một số thành tựu nhất định song vẫn còn nhiều khó khăn vướng mắc đang hiện diện ảnh hưởng đến năng lực cạnh tranh của công ty

Nội dung tóm tắt

Chương II

Chương II. Thực trạng hoạt động marketing và khả năng cạnh tranh của sản phẩm giầy vải trên thị trường nội địa của công ty giầy Thượng Đình

Chương III :Một số giải pháp marketing nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh của sản phẩm giầy vải trên thị trường nội địa