MỤC LỤC

PHẦN GIỚI THIỆU 3

Chương I:

LÝ LUẬN VỀ THỊ TRƯỜNG, VẤN ĐỀ DUY TRÌ VÀ

PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM 5

I. THỊ TRƯỜNG 5

II. DUY TRÌ VÀ PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG - VẤN ĐỀ SINH TỒN CỦA MỖI DOANH NGHIỆP 5

1. Khái niệm duy trì và phát triển thị trường của doanh nghiệp 5

2. Sự cần thiết của duy trì và phát triển thị trường cho sản phẩm của doanh nghiệp 7

3. Các yếu tố ảnh hưởng tới việc duy trì và phát triển thị trường của doanh nghiệp. 8

4. Những phương thức cơ bản để duy trì và phát triển thị trường 14

Chương II:

TÌNH HÌNH DUY TRÌ VÀ PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TẠI

CÔNG TY TNHH HOÁ CHẤT HỒNG PHÁT 15

I. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ CÔNG TY TNHH HOÁ CHẤT HỒNG PHÁT 15

1. Lịch sử hình thành công ty và đặc điểm của công ty 15

2. Đặc điểm tổ chức và hoạt động của công ty 16

3. Sản phẩm chính và thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty. 20

4. Tình hình kinh doanh của công ty trong thời gian qua 22

II. THỰC TRẠNG CÔNG TÁC DUY TRÌ VÀ PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY 25

1. Phân tích tình hình tiêu thụ sản phẩm của công ty 25

2. Những kết quả đạt được trong công tác duy trì và phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty TNHH Hoá chất Hồng Phát 28

3. Những hạn chế còn tồn tại 29

4. Nguyên nhân cơ bản của những tồn tại trên 30

Chương III:

MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM DUY TRÌ VÀ PHÁT TRIỂN

THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM CỦA

CÔNG TY TNHH HOÁ CHẤT HỒNG PHÁT 32

I. CHIẾN LƯỢC DUY TRÌ VÀ PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY 32

II. CÁC GIẢI PHÁP NHẰM DUY TRÌ VÀ PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM CHO DOANH NGHIỆP 32

1. Tăng cường hoạt động thăm dò, nghiên cứu thị trường 32

2. Xây dựng nên một chiến lược tiêu thụ hiệu quả 34

3. Có kế hoạch sản phẩm hợp lý 36

4. Tăng cường kiểm tra, kiểm soát và nâng cao chất lượng, hạ giá thành sản phẩm. 37

5. Tạo lập các nguồn vốn và sử dụng vốn có hiệu quả 38

6. Phát triển hơn nữa mạng lưới kênh phân phối 39

7. Tăng cường các biện pháp xúc tiến bán hàng và quảng bá sản phẩm 41

KẾT LUẬN 43

LỜI CAM ĐOAN

TÀI LIỆU THAM KHẢO 44

DANH SÁCH BẢNG BIỂU 45