CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA ĐỀ TÀI.

1.1.          Mét sè vấn đề lí thuyết cơ bản về quảng cáo:

Quảng cáo là một hoạt động có ý thức của con người nhằm vào các đối tượng là người tiêu dùng, thông qua các phương tiện và dưới các hình thức khác nhau với mục đích cuối cùng là tạo ra cho họ một hình ảnh, xây dựng niềm tin, mét khái niệm hay mét ý tưởng về một sản phẩm, một dịch vụ cụ thể nào đó.

Hoạt động quảng cáo ra đời từ rất sớm cùng với lịch sử phát triển của loài người, phát sinh trong quá trình trao đổi. Trải qua mét quá trình lâu dài, quảng cáo đã được nghiên cứu một cách kĩ lưỡng và kĩ nghệ quảng cáo đã trở thành mét trong những công cụ để kinh doanh thành công của các nhà quản lý, các doanh nghiệp. Ngày nay, trên các phương tiện thông tin đại chúng, các công ty, các doanh nghiệp đang ra sức thể hiện mình và cuốn hút người tiêu dùng bằng các nỗ lực quảng cáo khiến cho hoạt động này ngày càng trở nên muôn màu muôn vẻ và mang đậm sắc thái cạch tranh gay gắt.

Để có thể hiểu rõ vai trò to lớn của quảng cáo trong các hoạt động kinh doanh hiện đại, chúng ta cần xét đến mét sè khái niệm sau:

1.1.1.   Khái niệm về quảng cáo:

Quảng cáo là những hình thức truyền thông không trực tiếp, phi cá nhân, được thực hiện thông qua các phương tiện truyền tin phải trả tiền và các chủ thể quảng cáo phải chịu chi phí.

Theo quan điểm quản lý, quảng cáo là phương sách có tính chất chiến lược để đạt được hoặc duy trì vị thế cạnh tranh trên thương trường. Trong nhiều trường hợp đầu tư cho quảng cáo là một đầu tư dài hạn.

Quảng cáo là một công cụ truyền thông được sử dụng khá phổ biến đặc biệt là trong thị trường tiêu dùng cá nhân. Hoạt động quảng cáo là rất phong phó. Các

- 64 -