PhÇnI. LỜI MỞ ĐẦU

1.           Sù cần thiết của đề tài

Ngày nay, quảng cáo đã trở thành “một phần tất yếu của cuộc sống”. Nhiều thông điệp quảng cáo đi vào đời sống với tính hấp dẫn và sức lôi cuốn rất cao. Trong các chiến lược tiếp thị thì quảng cáo đóng vai trò chất xúc tác để sản phẩm tới được người tiêu dùng một cách nhanh chóng, đồng thời kích thích tiêu dùng, qua đó đẩy mạnh quá trình sản xuất và cuối cùng là tăng trưởng kinh doanh. Mét quảng cáo hay và sáng tạo luôn là yếu tố quan trọng của chiến lược tiếp thị thành công. Bên cạnh đó hoạt động quảng cáo còn góp phần xây dung nên hình ảnh của doanh nghiệp trong tâm trí của khách hàng. Tạo được một vị trị, một chỗ đứng trong tâm trí của khách hàng là điều mà các doanh nghiệp đều hết sức mong muốn.

Khi nói đến quảng cáo, người ta thường quan tâm đến giá trị kinh tế, song đồng thời không bao giờ chấp nhận một quảng cáo hiện đại xa lạ với giá trị văn hóa truyền thống. Gần hai thập kỷ phát triển nền kinh tế hàng hóa ở việt nam đồng hành với sự phát triển không ngừng của hoạt động quảng cáo thương mại. Thực tế, chúng ta thấy các nhà quảng cáo hàng hóa, dịch vụ khôn ngoan là những người luôn biết kết hợp các yếu tố văn húa truyền thống với các yếu tố văn hóa hiện đại khi sản xuất một chương trình hay sản phẩm quảng cáo rồi phổ biến trên các phương tiện truyền thông. Yếu tố văn hóa truyền thống và hiện đại trong quảng cáo là sự kết hợp những giá trị nhân văn, những chuẩn mực văn hóa truyền thống với các giá trị văn hóa hiện đại được thể hiện trong nội dung thông điệp, hay hoạt động quảng cáo. Trong đó hệ giá trị chuẩn mực của văn hóa dân tộc có vai trò dẫn dắt, định hướng, khuyến khích và thúc đẩy hành vi tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ của công chúng trong nền kinh tế thị trường ở nước ta hiện nay.

Tuy nhiên, trong các thông điệp quảng cáo hiện nay yếu tố văn húa dường nh­ bị lãng quên hoặc không phù hợp. Bên cạnh những đoạn quảng cáo hay, hấp dẫn còn tồn tại nhiều đoạn quảng cáo đáng lên án. Tõ những thực tế kể trên, em quyết định lựa chọn đề tài “Mét sè góp ý xây dùng thông điệp quảng cáo truyền hình tại việt nam trên khía cạnh văn húa”