Trường hợp 9-2

Harry Potter

J.K. Rowling nảy ra ý tưởng về tiểu thuyết Harry Potter trong khi đang đi tàu ở Luân Đôn vào năm 1990. Cuốn sách về Harry Potter đầu tiên được xuất bản vào giữa năm 1997 bởi nhà xuất bản Bloomsbury, sau khi nhà văn đã từ chối lời đề nghị của 3 nhà xuất bản lớn khác. Từ đó, hiện tượng Harry Potter đã lan tới khắp nơi trên thế giới. Ba tập đầu tiên trong xê ri truyện đã bán được 66 triệu bản và được dịch ra hơn 200 ngôn ngữ. Sự thành công của Harry Potter được tạo nên bởi chính câu chuyện-nối gian nan và sự gian truân của một cậu bé mồ côi- đã lôi cuốn thiếu niên và những người trưởng thành mãnh liệt. Nhìn từ khía cạnh maketing, hiện tượng này chỉ ra rằng một sự quản lý tuyệt vời của một sản phẩm gốc tiêu chuẩn (truyện) với sự liên kết của sản phẩm có thương hiệu đã được áp dụng tại những nền văn hóa địa phương. Hiện nay, nhờ có óc tưởng tượng sinh động, sự quyết tâm cá nhân, và một vài sự maketing khôn khéo trên toàn cầu, J.K Rowling đã trở thành người phụ nữ giàu nhất nước Anh.

Harry Potter: Hiện tượng …

Vào lúc đỉnh điểm của “hiện tượng” Harry Potter, trung bình một người Úc có thể đưa những tập Harry Potter 19 lần trong một ngày để bán thông qua phương tiện thông tin đại chúng và môi trường. Như một cố vấn chi nhánh toàn cầu đã từng ghi chép lại “Phần đáng sợ thật sự là phần tôi đã từng thấy chính xác ở tình huống đó 2 tuần trước đây tại Nhật Bản trong khi tôi xem nó tuần này ở tờ Australia’s Gold Coast”. Ngoại trừ sự thật là nó đã được dịch ra rất nhiều ngôn ngữ, Harry Potter giống nhau trên thế giới, bất chấp việc mọi người đọc nó trong một chuyến tàu điện ngầm ở Luân Đôn hay là trong một chiếc xe tuk tuk ở Băng Cốc hoặc xem phim ở Montreal hay Gia cac ta. Harry Potter đã thoát ra khỏi văn hóa và biên giới địa lý.

Hãng phim khổng lồ của Mỹ AOL Time Warner đã giành quyền phát hành 4 bộ phim đầu tiên với Harry Potter và hòn đá phù thủy vào tháng 12 năm 2001. AOL Time Warner cũng giành quyền phân phối bản quyền thương mại của bộ phim này. Hơn 87 bản quyền toàn cầu và địa phương được phân phối. Những nhà phân phối toàn cầu như Mattel, Lego, và Coca-cola đã định hướng chiến lược tiêu chuẩn, phân phối những sản phẩm, khuyến mãi và giá cả giống nhau trên thị trường toàn cầu. Hallmark Cards đã có quyền hạn lớn để bán những vật dụng trong ngày sịnh nhật Harry Potter như là giấy mời hoặc các phần bữa tiệc. Từ In đô nê xi a tới Ai xơ len, một đứa trẻ có thể mua những bức tượng nhỏ của Mattel, uống Cô ca Harry Potter, và trả 1 khoản tiền giống nhau cho lô gô có in hình Harry Potter.

Người ta đã cấp phép cho sự hợp tác song phương bằng cách nào đó bữa bãi trên cơ sở quốc gia-quốc gia. Những sản phẩm được sản xuất ra để đáp ứng nhu cầu và mong muốn của người dân địa phương. Vì dụ như, hãng Johnson & Johnson sản xuất kem đánh răng “lightning bolt purple” ở Úc, trong khi International Greetings sản xuất máy tính bảng, lịch và các dụng cụ văn phòng phẩm ở Ạnh Quốc. Những hoạt động này dẫn tới. một sự tiến triển bất hợp tác trong việc kiểm soát thương hiệu Harry Potter trên toàn cầu. Coca cola đã cho ra đời bản chiến lược tiêu chuẩn để maketing Harry Potter và thúc đẩy có hiệu quả việc kinh doanh trên phạm vi toàn cầu.