MỤC LỤC

I. KHÁI NIỆM CƠ BẢN 1

1. Marketing và những khái niệm cốt lõi 1

2. Vai trò của Marketing: 3

3. Quản trị Marketing 3

II, THIẾT KẾ HỆ THỐNG MARKTING 4

1. Quản lý chủng loại sản phẩm, nhãn hiệu và bao bì 4

1.1. Tổng quan về sản phẩm (SP) 4

1.2. Tổng quan về nhãn hiệu và bao bì 4

1.3. Quản lý chủng loại sản phẩm, nhãn hiệu và bao bì 5

2. Quản lý thị trường 6

3. Quản lý giá 9

4. Quản lý xúc tiến ( Quản lý truyền thông và khuyến mại) 11

II. QUÁ TRÌNH QUẢN LÝ Ở CÔNG TY CỔ PHẦN BÁNH KẸO HẢI HÀ 13

1. Giới thiệu sơ lược về công ty 13

2. Quản lý Marketing ở HAIHACO 14

2.1. Lập kế hoạch 15

2.2. Tổ chức và lãnh đạo 16

2.3. Kiểm tra 18